而对于拥有成功品牌的企业来说，logo设计是一种精神的象征、一种地位的炫耀、更是一笔巨大的无形资产，在市场经济高度发达的今天，品牌的作用受到了普遍的重视，成功的logo设计对树立产品品牌与企业形象、建立企业信誉、吸引消费者、开拓市场等方面，都具有不可估量的作用。

    从汉字的字意上讲，"标"宇的基木含义是标准和记号，"志"宇的基本含义是不忘和记住的意思。标志最 原始的基本含义也是最基本的功能，就是让人通过标记记住它的基本含义。所以，如何加强标志的视觉特征， 增强视觉冲击力以便强化大众的记忆，也就是标志首要的功能。


    因此，标志耍善于在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质来首先吸引人们的视线，并造成深刻的视 觉印象。但从视觉设计的角度来讲，造成视觉冲击后在视觉上留给人们好的印象才是设计的目的。因为人们 对感兴趣的事物乐于接受，对不感兴趣的视觉神经则抑制和排斥。人眼对于信息接受的这种自觉选择，是出 于生理和心理的需要，这种视觉生理现象叫视觉的有益信息选择。因此，只追求视觉冲击，而不在标志的形、 色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计。

    信息的意义被人认识是视觉接受的前提。视觉元素组成的标志与符号就是视觉上的语言，如果传达的信 息含混不清，不能理解，这样的视觉传达设计就没有达到目的，失去了存在的意义。这就是国际场合和公共 场所全部用图解式的通俗易懂和简单明了的标志与图形符号的原因。

    在现代社会中，标志是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概 念，代表某种事物的性质及本质特征。商标，则是指区别商品，反映商品精神面貌的一种专用符号。"符号" 是借助类比、联想的性质，将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。