营销中，人们越来越重视品牌推广的作用，因为企业行销策划的成败最终要通过产品销售量来评定。品牌推广是在企业和社会受众之间进行的，企业通过一系列的形象宣传，使受众对企业产品产生信任，并遂步培养出消费者的品牌忠诚度，实现企业永续发展下去,秀的品牌则应该拥有一个有着独一无二造型、色彩、图案和字体的标志，它也是代表地位、特征和精神内涵的符号形象。

    标志自身简洁特点，在普通人眼里会误认为标志的设计是一项极其简单的工作。以至于我们有很多设计者的标志设计作品，只是停留在标志设计加解释说明阶段，缺乏对企业的深入了解，对品牌标志与品牌推广的全盘规划，忽略品牌标志的具体实际应用。根据笔者多年在高校从事标志设计教学的经验来看，主要问题在于很多设计老师对标志设计的理解和认识不足，在教学中忽略了品牌推广意识以及标志在品牌推广中所起的地位和作用。标志设计教学既要留存传统经典教学体系中的优秀部分，又必须根据新世纪设计教学重组新的内容。尤其还要强调，一个成功的标志形象不仅要有一个美观的造型还要充分考虑其市场策略、品牌推广等因素。因此，在标志设计教学过程中，融入品牌推广思维显得尤为重要。

    一、品牌推广与标志设计

    在当今时代，品牌成为市场竞争的首要因素，品牌有利于树立企业形象，让消费者识别产品，品牌有利于保护企业的利益，一经注册后品牌就会受到法律的保护，不受竞争对手的仿制侵犯；品牌有利于保持老客户的“品牌忠诚”，品牌有利于市场细分化动作，企业可以通过多品牌策略，对不同的目标市场商品实行不同的品牌。而品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

    随着市场竞争日益尖锐化，现代经济正日益从纯粹产品竞争转向品牌竞争时代，良好的品牌形象已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键。标志是表明企业或产品特征的符号，也是品牌形象最核心的部分。构建一个成功的标志不仅要找到恰当的表现语言，而且一定要将品牌推广理念融入其中。


     品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌标志创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一。这方面做得最好的企业之一要属麦当劳,全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格,无论在哪个国家、哪座城市，只要走进麦当劳快餐店，就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。

    二、 品牌推广思维下标志设计流程

    标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

    标志设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时产生联想，对企业产生不同。标志与企业的经营紧密相关，标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。因此，具有长远眼光的企业，重视标志设计同时了解标志的作用。在企业建立初期，好的标志设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点、造型科学优美的标志，等企业发展起来，再做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。


     要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配适合企业，避免流于俗套。不同的标志所反映的侧重会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。

    三、 品牌推广思维下标志设计的要点

    所有的设计都是以美感为基础，标志设计也不例外，即要通美好的形象去吸引受众的眼球，并在其心里留下良好的印象.品牌的个性形象是市场竞争中必不可少的利器，研究表明人们所感知的外部信息，有80%通过视觉效应传达给大脑。商品市场里同类产品品牌繁多，其质量、等级、规格、特点却是大不相同。许多商家为了打开自己品牌的销路，不惜去模范一些知名品牌的形象。这些情况在一定的程度上影响了消费者对品牌的识别。