(爱牛网络营销公司)法国著名社会学家布尔迪厄说过,新闻炒作的第一个目的,也就是最直观的目的就是“引起轰动”,而最终的目的是获得最大限度的利润。在“注意力经济”时代,炒作花样层出不穷并不断升级。从“你妈妈喊你回家吃饭”的贾君鹏到“非北大清华毕业的帅哥不嫁”的罗玉凤,从“犀利哥”的被追捧,到“伪娘”的一夜走红,网络炒作正成为一种“钱”途无限的营销手段。

　　可遗憾的是,在猎奇心理的支配下,一些媒体不仅没有坚守新闻价值观,反倒是放弃了自己的独立判断,不遗余力地紧跟网络的步伐,使得网络热点几乎很快呈现在报纸版面上或电视节目中,从而导致这类低俗炒作每每能够轻易得逞。事实上,很多网络热门话题,如果不是得到传统媒体的持续关注,是很难演化为真正的社会热点并影响主流社会的价值判断的。

　　对网络炒作一窝蜂跟进体现了传统媒体的浮躁。相对于网络媒体,传统媒体的一大优势就在于权威公信。然而,许多媒体在跟踪网络事件的时候,其对于新闻的判断标准可能就只是网络热度,本来传统媒体应该承担守门人的角色,却被网络推手牵着走。这种非理性的新闻价值观不可避免地损害了传统媒体赖以生存的基础权威性和公信力。而公信的缺失则在受众中引发“破窗效应”,当越来越多的人发现,新闻媒体也存在跟风炒作的情况时,媒体的权威性也就轰然坍塌了。

　　正如有专家所言,对于一个媒体来说,如果没有起码的反炒作意识,就很可能成为一条被骨头牵着鼻子走的狗,炒作者只要拿出一点出位、过格的姿态,媒体就视之为“新闻”,大做文章,为其所用。当前媒体最需要做的,不仅仅要严格自律,还应有清醒的反炒作意识。

　　媒体的社会责任不仅在于坚守公平正义的价值判断,仗义执言,抨击时弊,更在于坚持清醒自律的姿态,在众声喧哗中激浊扬清,不随波逐流,用沉默抵制低俗炒作。从这个意义上说,面对形形色色的网络炒作,新闻媒体既要有所为,也要有所不为。网上鉴别信息真假,对于新闻工作者而言,应该是必备条件。(来源：中国新闻出版报)