(爱牛网络营销公司)网络广告联盟通过联结上游广告主和下游加入联盟的网站，为广告主提供高效的网络营销推广，同时为众多中小网站提供了可靠的广告收入来源。网络广告联盟已成为广告主投放网络广告的重要渠道之一，其在业内的影响力逐步增大。

　　DCCI互联网数据中心2009上半年中国互联网监测数据显示，09上半年中国网络广告联盟市场规模已达到9.1亿人民币，较2008上半年同比增长18.8%。凭借较高的性价比和按效果付费等模式，作为主要为中小企业服务的广告联盟，其受金融危机冲击较小，未来广告主将会对网络广告的投放预算逐渐增加，并会对网络广告投放的最终效果越来越看重，从而进一步拉动了网络广告联盟行业的整体发展。

　　DCCI预计2009年中国广告联盟广告营收仍将保持高增长态势，总规模将增至21.3亿元人民币，同比增幅达到17.5%。

　　从监测数据中不难看出广告联盟市场发展前景喜人，同时随着广告联盟市场发展，09年中国网络广告联盟市场已呈现出几大发展趋势：

　　趋向1：广告联盟将以更加开放的服务架构响应广告主的开放性需求。

　　广告联盟作为广告主企业营销的一部分，不再仅仅是一个广告系统，它必将以更开放的服务架构满足广告主的开放性需求，使广告联盟平台与广告主商业系统融合，帮助广告主对资源进行总体、专业、细分的动态即时管理。

　　趋向2：广告联盟系统逐步实现集成上游广告主企业工作流。

　　上游广告主企业在逐渐构建企业自身的数字化商业基因和业务运营架构，不再局限于建网站、网络营销、网络广告等基础商业信息化，广告联盟也将不局限于提供网络广告服务，将广告联盟系统无缝集成到广告主业务系统中，成为客户工作流的一个有机组成部分，提高受众匹配效果，提升广告精准性。

　　趋向3：广告联盟将成为上游广告主的动态营销决策数据支撑者。

　　广告主企业的决策动态数据化，对媒介监测、广告营销媒介计划、品牌口碑监测、广告监测与效果评估、广告发布管理、搜索营销监测与决策、网站统计分析、追踪测量消费者并与之沟通互动的情报渠道和市场研究方法等数据决策工具的需求正在快速涌现，广告联盟将成为广告客户企业需求的响应者，动态决策数据支撑者。

　　趋向4：广告联盟将趋于提供整体营销管理服务以满足广告主的跨媒介整合需求。

　　广告客户跨媒介整合环境需要整体规划、系统管理、精确实施;不同行业客户需要个性化与标准化相结合的，可定制的服务套餐、解决方案。而广告联盟利用其资源整合的优势，提供整体营销管理服务以满足广告主的跨媒介整合需求将会是发展的趋向。

　　趋向5：广告联盟为联盟合作伙伴提供WEO的服务将成为趋向。

　　联盟合作伙伴不仅仅需要SEO，还需要真正的WEO(WebEfficiencyOptimization)，如他们急切的加入广告网络、加入流量联盟、加入开放平台、欢迎爬虫、用开源软件架构网站应用服务、执行WebService标准升级版、链接/再链接、开放API给所有需要的人、支持所有RSS、收藏/推荐/点评/标签必不可少、博客推广/论坛推广、WebAnalytics……因此，网站联盟在提供广告的同时，需要成为联盟合作伙伴数据、服务的提供者，成为其WEO的服务提供者。

　　趋向6：各广告联盟依然以发展流量贡献高、广告效果好的高质量成员站点为主。

　　广告联盟中优质站点与中小网站在流量贡献与广告收入上呈现二八效应，占20%的优质网站对联盟流量与广告收入的贡献高达80%左右，所以广告联盟将依然以发展高质量站点为主。

　　趋向7：广告联盟将更加注重联盟成员质量，关注联盟成员诚信问题，打造健康产业生态。

　　一直以来，联盟成员中很多小网站存在着不诚信行为，流量作弊问题非常严重，这严重影响了广告主对广告联盟的认可，从而影响了该行业的发展。各广告联盟不断加大对联盟成员诚信问题的控制，如百度推出的相关诚信联盟共建行动，通过多种方式加大对不诚信行为的监控，力求打造诚信健康的联盟产业生态圈。

　　趋向8：追求与联盟成员成员的共同发展将是广告联盟的发展趋向。

　　广告联盟其中的重要角色就是有效整合网络媒介资源，这也就需要大量优质网络媒介资源的存在。广告联盟利用自身优势帮助其联盟成员成长，通过输出技术、经验和资源，提升联盟成员网站的用户体验，提高网站内容质量，追求最终的共同发展将是广告联盟的发展趋向。百度联盟推出的“常青藤计划”正是这一趋向的践行者。

　　趋向9：以搜索引擎为主导的技术型广告联盟依然是广告联盟领域的核心成员，二级阵营的广告联盟生存空间进一步减小，差异化将是联盟发展的突破口。

　　目前广告联盟格局依然以百度、谷歌、阿里妈妈联盟为主，其他联盟为辅的格局。搜索引擎广告联盟经过多年发展，品牌号召力更趋成熟。二级阵营的广告联盟实力与规模较弱，生存空间将进一步受到挤压，只有进行市场细分的差异化策略，服务广告主某些特定方面的需求，才是发展之道。

　　趋向10：在整合营销的需求下，广告联盟将会受到更多品牌广告主的亲睐。

　　广告联盟具有整合资源的天然优势，而面对复杂的网络媒介，广告主对整合营销策略的需求将不断增加，广告联盟将会是此需求下广告主选择的对象。此外，广告联盟现开始转变粗糙的经营模式，开始强调精细化运作、优化业务及管理结构，品牌形象在不断提升，这必然会吸引更多品牌广告主的青睐。

　　趋向11：按效果计费的分销联盟发展前景看好，但流量制约其规模的发展。

　　分销联盟中的网站通常是一些拥有高度聚焦受众的小型专业网站，对于符合广告主目标受众定位的分销联盟，甚至能取得搜索引擎关键字广告一样的广告效果，同时分销联盟往往以产生实际购买行为或行动进行广告计费，这对广告主来说意味着免费的广告机会，对广告预算不足的广告主来说无疑具有更多的吸引力。但对大型广告主来说，较低的联盟流量无法满足其大曝光量的要求，受流量制约较为严重。