(爱牛网络营销公司)“不写博客的网络营销人就不是一个合格的网络营销人”——早在2006年，冯建英在“营销人博客”中写到“不懂博客的网络营销人不是一个合格的网络营销人”，时至2009年数字化信息传播飞速发展的今天，恐怕得再深入一次，“不写”和“不懂”，恐怕意味就更深长了。

　　总之，我见过很多自称“网络营销专家”亦或是“网络营销教父”的人，也听过众多公关公司的高层给我讲述“网络营销”的高深理念，当然我只是初入这个行业的小卒而已，每一次的受教，我都会小心翼翼的记录下来事后分析和总结，作为我日常学习的一部分。甚至，由于工作性质，我不得不受固于名目众多的“数据指标”，不得不去糊弄很多客户，“做出”一些华丽的报表。曾经有好几次冲动，对于“社会化媒体营销”或者“网络公关”这些伪命题发起攻击，可下笔的时候才发现，我一小人物，不足以撼动整个市场，因为，当前“富有中国特色的网络营销市场”已经足足有近百亿的市场。那么好吧，索性自己去认真的反思一下自己所从事的网络营销行业中的一些小小的弊病，但愿能给同行们起到一些共鸣！

　　百度一下，关于“博客营销”的网页有近36万个网页，目前针对博客营销最权威的定义是这样的：博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。关于博客营销的权威解释，笔者认为有以下两点不妥：

　　第一：博客营销不是开展网络营销的工具，所谓营销是指关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科，博客营销而是营销中的一个分支和方法。学科和工具是截然不同的两个概念。准确的说，博客营销是企业制定品牌推广中不可或缺的一个分支，利用博客这种网络应用形式开展网络营销的一种手段和方法。

　　第二：按照以上解释，最终博客营销的目的是：获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。博客营销的最终目的不是达到搜索引擎的较前排名，而是通过博客这种网络应用形式，通过信息传递，达到企业品牌或产品的“传播”和“引诱”，最终建立消费者优质的消费体验。如果单纯将博客营销看做是企业及时发布公司新闻和信息，及时的去回复消费者的疑问，那么不如直接在企业官网上关联一个QQ，建个线上的800，这种效果比博客的作用还来的更快。

　　所以我在思考问题的时候，前提是概念必须准确，倘若一开始就被概念所误导，那么再多的研究，最终还是进入歧途，给客户提供的服务，也不会产生任何效果，与其发送大量的互联网垃圾，不如将找个二流报纸发个软文来的效果快。

　　所以，在我的理解中博客营销应该是这么理解的：博客营销是指通过博客这种网络应用工具而进行品牌信息的传播和产品体验的引诱，最终建立优质的消费者信任体验的一种营销方式，是企业在制定品牌推广不可缺少的营销手段分支。当然，这个概念还得经得起推敲和不断的实践，也许还有更精确的定义。（文/高胜宁）