“我们已经厌烦了上个世纪那种作为信息的被动接受者的模式，”美国互联网行业专家J.D. Lasica说道：“我们正向一种新文化转换。更多的资源将被分享，更加互动。”诚然，互联网正朝着用户主动化的方向发展，但是国内很多企业却还没有适应这种变化。针对这个现象，不久前，中国互联网络信息中心(CNNIC)就通用网址与IE8浏览器的合作对企业网络营销产生的价值，在杭州开展了“携手同行创网络时代新体验”巡讲活动，希望能为浙江企业开辟出一条全新的互联网自主营销新途径。

　　网络营销找到

　　“一键直达”新模式

　　互联网营销，需要创新的思维和策略。今天，中国是全世界最大的互联网市场，网上营销的实质已经从“简单”走向“复杂”、从“点击”变成“体验”。网络中的每个人既是信息的接受者，也是信息的发布者和传播者，他们都有自己选择访问对象的权利。这在无形中改变了企业传统营销模式，对企业寻找客户提出了更高的要求——要吸引用户主动上门，而不是用狂轰滥炸的宣传去诱导。特别是在中国，大多数网民都在日常生活中习惯了使用中文，互联网的英文网址等外语特征，也给企业的网络传播造成了不小的影响。

　　而通用网址等中文网络地址资源的有效应用，则为企业提供了一条网络营销的捷径。例如本地的红绳纺织品有限公司，以前也作了很多相关的推广，虽说效果不错，但支出也不小。而在启用了“红绳”、“红绳家纺”、“杭州蚕丝被”等通用网址后，公司发现网民们只是在浏览器的地址栏或是IE8的搜索栏中输入这些关键词，再只需按动回车键，就会一键直达到公司的主页。这不仅对公司网站是一种有效的宣传，与此同时也为公司的潜在客户提供了一个方便快捷的网络环境。公司不需要在自己网站上做任何的附加工作，访问的网民也乐于享受这种互联网带来的新体验。因此，从某种意义上来讲，通用网址实现了企业和客户的双赢。此外，通用网址凭借在行业中的巨大影响力，其入口几乎覆盖了全国所有知名门户网站、搜索引擎、地方信息港等2300多家知名网站，这就使得企业的推广范围扩大了很多，充分展现了通用网址高性价比的优势。该企业负责人还表示，通用网址对企业的网络营销和产品的推广很有用，同时还是企业网络品牌保护的重要方式，一定要好好掌握。

　　企业品牌形象与营销共赢

　　在前不久的会议上，笔者了解到很多互联网企业都在使用通用网址。比如我省著名的网络商务平台阿里巴巴，就注册了“阿里巴巴”等一系列通用网址，不仅对自身的品牌进行了保护，而且还方便了全国的网民和企业直接访问网上交易平台，实现了品牌保护与营销的双赢效果。

　　在我国，随着互联网行业影响力的不断扩大，以及使用中文上网网民数量的剧增，由此产生了巨大的市场潜力。经过几年的努力，通用网址已迅速上升为企业依赖的互联网营销工具。这次通用网址与IE8的合作，也为中国网民提供了一个便捷的上网方式，拓展了网民中文访问网站的平台。对启用了通用网址的企业来说，保护品牌、精准营销也将通过知名浏览器的支持而更加强化。（杭州日报）