专业性的企业网站建设是网络营销的基础，如“营销型网站”建设的诞生就足以证明了这一点，从企业网络营销效果的角度来研究企业网站，仍然有现实意义，并且对现今发展的态势来讲是非常必要。
1.取决于企业网站与网络营销之间密切的相互关系，企业网站建设是网络营销策划的一部分，从某种意义上来讲，企业建站的目的就是为了更好地展开网络营销活动，而网站的功能、服务、内容等基本要素就决定了网络营销策略的选择和网络营销的最终效果。因此在进行网站建设时一定要以网络营销为导向。
2.企业网站的建设和维护及推广，就是为了有效地开展了网络营销。尤其是企业网站功能要素，在一定程度上决定了企业网站的作用。如网站的功能包括技术功能和网络营销功能两个部分：前者是网站实现发布各种信息、提供服务等必须的技术支持系统，后者则是从网络营销需要的角度来看，它是网络营销功能的基础，应该以满足网络营销功能需求为前提，如果对这种关系认识不深，就可能陷入盲目的技术功能性。
3.良好的客户体验是推动网络营销顺利进行的有效工具。意思是说，要站在用户角度来看待网站建设，比如说上文所讲的UE客户体验，良好的体验度在一定程度上大大提高客户对您的忠诚度和喜爱度。因此在进行营销时千万不能忽略客户的角度。
由此看来，网络营销是否有成效就要多从最基本的网站建设开始，良好的开始是成功的一半，网络营销的成败在一定程度上还取决于企业的营销策略。
