据官方消息，截至2008年6月底，中国网民数量达2.53亿人，已经超过美国跃居世界第一位。据统计，仅2008年上半年中国网民数比去年同期增长了9100万人， 网民数量的急剧增加，让具有成本低、传播范围广、非强迫性以及广告受众数量的可统计性等特性的网络广告也得到了较快的发展。据尼尔森发布的行业报告显示， 2007年中国网络广告市场价值估算达到93.4亿元人民币，预计今年增幅不低于50％，总值可达140～150亿元。然而，并不是所有的广告主都了解网络广告特性及发展趋势，大部分广告主对网络广告的认识还停留在原始的，追求流量的阶段。而事实上，在这个迅速发展的 新兴广告市场上，根据统计，2008年上半年中国互联网网站流量（半年总PV）构成中，综合门户仅占20.4％的流量，而其他超过70种网站类型的总流量 占近80％，加之一些网络广告主对广告的认识逐渐加深，其广告投放的策略也随之调整，不再追求广告投放的数量，开始由粗放式增长向精准化投放过渡，而这也是未来网络广告发展的趋势。

如何让自己的产品，以更少的花费获得更大的网络营销效果？这是值得考虑的一个问题，那企业又该怎么样啦投放广告呢，又需要注意哪些要素呢？

1.广告目的及需求分析

广告主投放网络广告的目的无外乎如下四种：品牌广告、产品广告、促销广告以及活动信息告知。企业，在确定自己广告的目的后，需要分析自己的需求，为网络广告的投放设定一个目标效果。例如品牌广告，企业需要明确此次广告投放对自己产品的品牌知 名度能够提升多少；若是产品广告，则须明确广告投入对应的新研发产品的销售额需要达到多少?这个目标将是企业今后评定广告效应的重要依据。

2.独特的广告创意

北京奥运开幕前几个月，可口可乐公司跟腾讯QQ合作，借奥运会火炬传递的契机，在拥有2亿多用户基数的即时通信工具QQ上，举行的“可口可乐在线奥运火炬传递”活动，以娱乐为先导，让消费者互动参与其中，创造了消费者与品牌间的价值交流。

3.广告标题展示独特之道，吸引眼球

如某公司在门户网站投放了420个CPM，其中的一个BANNER，就是针对他们业务中的一条，为客户免费提供一个月的试用期，做了一个468×600的BANNER，广告内容是“免30天费用”，白字黑底，很简单，但做得很漂亮，其点击率达到了2.3％以上。

4.广告内容根据不同目标客户、不同产品量身定制

在产品本身已有了一定名气，消费者对这个产品的功能作用有了解的前提下，广告中就不必着重描述产品功能了，只需采用简短、直截了当的正文抓住消 费者的购买诉求。

5.选择投放平台实施整合营销

目前，就网络广告投放渠道而言，大致格局分为三块：目前，就网络广告投放渠道而言，大致格局分为三块：一是网络形象广告，就像一些企业在门户或专业网站投放的横幅、弹出、对联等形式的广告；二是搜索推广，比如在Baidu、Google等主流搜索引擎上投放关键字竞价排名广告等；第三种是通过网络广告联盟：奇虎、好耶、麟润、黑马以及Google Adsense，甚至阿里妈妈都属于联盟广告。

6.统计及效果监控广告投放后，就是统计及广告效果的监控。这些统计器都可以精确到量，精确到用户的来路、回访、出入口、停留时间甚至用户的操作及行为，是不错的选择。

企业通过对投放广告效果监控，及时发现投放广告的平台，广告文案的内容是否正确，是否达到广告投放前的效果预测。