付费搜索引擎营销市场，从2002开始持续快速增长，2004年用一个字来形容就是“火”。面对这个付费的火爆市场，或许我们需要冷静的思考一下，通过对搜索引擎广告相关问题的分析，产生了一些对于付费搜索引擎市场的不乐观的看法，这些观点可能带有一定程度的的主观性和片面性，不过，了解一些不同的观点，也许更有利于全面了解付费搜索引擎营销市场的真实状况，如果能对这些观点中所提出的问题给予适当的重视并进行深入研究的话，对于付费搜索引擎营销市场的发展也许还会产生一定的促进效果。
观点一:网络广告的重新预算分配：
网络广告市场从2002年开始复苏，并再次进入高涨期，没错，这是事实，不过，如果仔细分析一下网络广告市场中各种广告形式所占的份额，你也许会发现一个令人差异的结果：除了付费搜索引擎广告之外，其他的网络广告市场竟然是负增长！这不得不使每位营销人员进行深思的一个问题。
观点二：用户对于付费搜索引擎广告的信任程度不高，将影响付费搜索引擎广告的持续增长。
用户获取信息的渠道有多种，并且总是倾向于选择自己信任的信息渠道，调查表明，消费者对广告信息最信任的方式包括：其他消费者的推荐（87%）、品牌网站（73%）、针对消费者本人的电子邮件（66%）等，而对于搜索引擎广告信任的比例只有34%，远低于对品牌网站信息的信任，也就比BANNER广告（12%）略高一点。可见，对于消费者来说，付费搜索引擎广告并非最好的信息传播方式，消费者不信任，企业为什么还总是在这上面花费大量的资金呢？
观点三：付费搜索引擎营销的ROI悖论——投入增加，营销效果下降
随着越来越多的网站投放搜索引擎广告，在同一领域对热门关键词的竞争也越来越激烈，为了出现在搜索结果中并且广告位置靠前，就不得不支付更高的广告费。为争夺好的广告排名位置，不仅费用越来越高，广告客户获得被用户发现的机会越来越少，同时由于用户对于付费搜索引擎广告的信任程度降低，也就是每次点击的有效性在下降。
上述是对付费广告市场的不乐观的发展，希望企业的各个营销人员在进行网络营销时一点要根据自己的企业需要及预算，结合网络营销为导向，正确选择属于自己的网络营销方式。
