(爱牛网络营销公司)互联网电视尚处于终端、用户的市场教育阶段中，网络视频厂商在互联网电视产业中的盈利模式尚在探索阶段，进入互联网电视市场的时机尚未成熟。

　　易观国际分析师唐亦之在接受《中国产经新闻》记者采访时认为，从终端层面来说，受推出时间晚、价位偏高等因素影响，互联网电视市场发展的基础条件——终端仍处推广阶段。正如互联网产业发展中的PC与互联网应用关系一样，互联网电视市场应用的蓬勃发展应建立在终端大面积推广的基础之上。但纵览当前市场主流互联网电视机，最低5000元动则上万的价格普遍偏高;且2009年才初步被大众消费者所了解的互联网电视概念，其大规模的群众推广仍需时日，互联网电视市场发展的终端基础尚未构建成熟。

　　从用户层面来说，用户对电视机的使用习惯、互联网电视的应用偏少致使用户需求尚未激发。经过数十年的发展，用户对PC和电视机的使用习惯已经养成、互联网电视应用偏少的原因使得用户对互联网电视的网络应用需求渗透较低。

　　终端的低渗透率、用户需求度低决定了网络视频厂商在互联网电视产业的盈利模式尚处探索阶段。

　　在众多盈利模式中，易观国际分析认为有两种可能性。可能性一，广告盈利模式。向广告主收费的基础建立在大量的浏览用户上，但当前互联网电视机终端尚处普及阶段，且通过互联网电视机观看网络视频的用户与电视用户有着较高的重合度，广告主对互联网电视应用的营销价值的认可上有较大难度。

　　可能性二，内容盈利模式。包括向电视机终端厂商收费和用户收费两种可能。由于互联网电视提供的视频内容与网络视频内容的高重合度，虽然用户针对观看体验的付费意愿比针对内容的付费意愿更高，但总体来说付费用户占整体用户的比例较低，且收费渠道的不成熟也是制约用户付费模式的重要因素。而面向电视机终端厂商收费，互联网电视终端厂商是最终面向用户的服务交付界面，拥有最强的控制力，网络视频厂商尤其是民营网络视频厂商在产业链环节中易处于议价中的弱势。

　　对于当前实现盈利是第一目标的民营网络视频厂商而言，其在互联网电视产业中的盈利前景尚未明朗，且前期的研发投入和后期的带宽成本较高，因此民营网络视频厂商应量力而行，结合自身优劣势择良机进入互联网电视领域。(来源：东方财富网编选：中国电子商务研究中心)