(爱牛网络营销公司)2010年6月1日，艾瑞研究副总监兼高级分析师王芳做客搜狐IT营销堂，就中国网络营销的现状和未来趋势发表了看法。王芳表示从艾瑞所得到的数据分析来看：相比国外的FACEBOOK等互联网媒体，中国网站的流量和收入比值还很低，价值被低估。

　　以下是王芳关于中国网络营销发展趋势的观点：根据艾瑞统计的数据，2009年中国网络广告市场规模是207亿，它的增长速度由于09年的经济危机的影响，网络经济受整体传统实体经济，增长率有一定的下滑，但是还是处于增长的态势。未来几年随着整体经济回暖，包括互联网的影响越来越大，尤其在今年一些重点营销事件的影响，未来网络广告的增长都是要保持在40%左右的增长率。在网络广告，同样我们看到了整个网络广告和网络市场规模还不够，更多的放到大的宏观环境和大的盘子里面看，它的比例到底有多大。我们把网络广告的市场规模放到整个中国广告市场规模的占比情况。GDP占比是0.28，中国网络广告占整体广告的比例情况，09年是10%。这个比例相对还是要高一些的。

　　现在中国网络媒体的流量，媒体价值相对于全球，尤其相对于美国发展比较成熟的、创新性比较强的网络媒体和流量公司来说，媒体价值是相对被低估的。看到网络结构和构件价值的基础，第一，网民的规模在增长，第二，网民的人均月度浏览时间也在增长。网民对于网络媒体的接触深度和黏性是在逐渐增强的。包括和其他的对比，我们把整个网络广告的市场规模除以网民的数量，和美国有一个对比，中国人均的投放里面，相对于美国来说，有一个很大的增长空间。

　　中国网络营销未来的十大亮点：

　　第一，不同网络广告的形式和具体类型。哪些媒体和哪些广告形式将会成为未来的主体。从我们研究的数据可以看到，包括和美国对比的数据中，中国的搜索引擎营销的市场规模，不论是从增长速度还是从绝对值的规模以及未来的增长比例来看，中国的搜索引擎市场未来的增长潜力都是非常可观的。因为衡量搜索引擎市场我们有几个关键的指标。第一个就是搜索引擎的请求量。中国请求量的规模和美国已经相当了。但是中国相对于美国来说，占的比例还是非常低的。未来的增长潜力都是非常大的。

　　第二，我们认为未来的垂直媒体市场将会充满机会。对于中国现在的垂直媒体来说，流量比较大的可能是视频的垂直媒体。包括社区的垂直媒体，这些垂直媒体服务于不同类型和行业。增长速度也是非常快的。另面我们把不同类型，比如说IT、财经、文学、时尚、房产和汽车，这几个非常典型的垂直媒体的月度覆盖人数进行了一个对比，我们可以看到整体都处于向上的趋势。对于垂直媒体来说，他的增长趋势和未来的发展空间也都是非常大的。最根本的原因就是虽然垂直媒体在流量上并不占有很大的优势，但是他对于用户不论是在PV还是在使用深度以及用户的互动等等各个方面，相对于大流量的媒体，都有自己的特色存在。所以我们认为随着网络投放技术以及精准营销的概念，以及追求效果营销，广告主越来越注重效果等等各方面的概念的推出，我们相信未来垂直媒体将会有更多的想象空间和增长的潜力。

　　第三，对视频媒体，它的展现形式和资源，跟电视媒体在某种程度上有一定的类似，包括中国的视频媒体也经历了从07年开始到今天很多阶段。直到今天为止，视频媒体之间竞争的格局还是有很多的空间的。我们认为就今天视频网站的收入来看，中国视频媒体收入的价值在今天还是被严重低估的。对于广告主和从业人士来说，还是要等待市场的成熟。视频媒体在对于版权方面的争夺、对于版权方面资源的把控能力都直接决定未来哪家视频网站会获得广告主的认可，哪家视频网站会获得可持续发展的资金来源和市场竞争的核心。

　　第四，从美国在线到雅虎、到GOOGLE、到FACEBOOK，这是不同时代的媒体企业都代表着不同的服务。包括前一段时间的新闻，FACEBOOK的流量已经超过GOOGLE了。我们对于用户流量和使用黏性和互动性来说，网络社区，在美国和中国同样存在这个趋势，网络社区被越来越多的用户认可。而且这种认可的方式和黏性是区别于以往大流量的媒体。他们将会引发用户更多的，不管是从广告形式上的创新，还是从媒体价值上的升华，他们的媒体价值现在也同样是处在一个低估的阶段。

　　第五，随着用户使用内容和使用时间的增长，未来无线营销将会成为新的领域和战场。未来三网融合，新的互联网电视、不同终端之间的广告形式的创新，将会成为未来一个新的发展方向。我们用一个数据可以看到不同的前十的焦点媒体。

　　第六，我们对于网民的转移，长尾媒体的价值会被越来越认可，越来越被广告主意识到。左边这个数据就是我们把整体网民的访问网站的数量进行了一个对比，浏览的时间进行了一个总结。我们可以看到，不同的70、80和90后的用户，对于这些不同的网站的访问比重和权重，前350个网站基本上是在70和80后是基本一致的。但是对于90后的群体来说，他们对于排名300名以后的网站使用行为远远高于70后和80后。90后的网络行为使用需求越来越细化。随着这些用户群体的分散和长尾媒体的出现，不管是广告投放的技术还是广告网络的出现，为广告主提供了精准的匹配等等技术上的解决。未来长尾媒体的价值将会越来越多的被认可。

　　第七，客户端的商业价值将会被越来越多的挖掘。除了即时通讯以外，越来越多的厂商意识到掌握浏览器、掌握杀毒软件、掌握用户进入网络的入口，将会掌握这些用户对于内容的选择。举一个例子，比如说这些用户使用什么样的浏览器，将会决定这些用户使用什么样的搜索引擎、会决定推荐网页的内容是不是他们经常访问的。这些都是客户端，或者是更广泛意义上来说，对于网民是一个进入网络和选择网络使用行为的一个入口。

　　第八，电子商务。网络广告投放的金额在快速的增长。在其中有两类广告主做着比较大的贡献，第一类是网络游戏，第二类是电子商务。根据艾瑞统计的网络购物的交易市场规模，2009年是2670亿。我们可以想象2670亿的销售额需要多少的营销费用做推动。尤其对于早期的B2C的网站，他们需要打品牌建立用户信任。不管是刚进入这个市场要打响自己的品牌知名度，还是在这个市场经营了一段时间的公司，他们都意识到树立品牌是非常重要的一个组成部分。营销就会成为其中非常重要的一个方式和渠道。

　　第九，传统媒体和网络媒体的结合，包括传统媒体向互联网的进军。我们可以看到湖南卫视和淘宝的合作，也可以看到很多出版集团、报纸媒体、上市的媒体集团，最典型的就是默多克的新闻集团，他们不管做华尔街日报，要做收费的新闻还是免费的新闻，收购各种各样的互联网公司，不论是成功还是不成功，都可以看到传统媒体的网络化将会成为未来媒体市场一个新的风景线。

　　第十，尤其是对于今年来说，可能一些事件营销和热点营销是值得大家关注的。包括艾瑞最近也在关注世界杯之前、世界杯中、世界杯结束以后围绕世界杯相关的体育营销推广活动，包括网民对于世界杯的媒体认知在今年是比较突出的。09、10年热点云集，将会成为网络营销事件需要去关注的。

　　王芳最后表示：把排名前十位的GOOGLE公布的网站的应收规模和流量规模做一个比值。把中国有市场规模的流量和他们的收入做一个比值，美国的比值在3，有的甚至达到10以上。比如说FACEBOOK变现的能力目前只有一点几。但是雅虎目前变现能力还是比较高的。但是对于中国来说，很多网站都是在1以下，对于它的流量来说，它的营收规模、比值还是非常低的。中国网民虽然全球第一了，流量在网站的排名中相对于全球的网站来说，流量并不低。为什么他的盈利能力、包括他的媒体价值现在相对于这些全球顶尖的网站来说还是非常低。

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