品牌形象的建设是一个长期的经营积累过程，随着网络信息化的普及，网站建设成为营造企业品牌形象和进行品牌营销的一个重要手段。通过网站的视觉形象上保持的一致性，可以让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀，加深对品牌的认识。

这个过程视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体，包括“品牌标识”、“名片”、“信纸”、以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店。

既然品牌视觉形象的建立有他的连贯性，且在这个过程中受众是直接通过品牌的视觉载体（标志、名片）来认知品牌性质、价值、理念等品牌要素，那么在这个过程中我们认为越早注意品牌形象的建立，对于品牌的积累越有利。

而另一方面，我们常常可以看到一些为企业网站“诊断”的文章，罗列企业网站的“罪状”，比如企业网站页面设计简陋、长期没有更新、网站缺乏有效的推广等等。这些问题反应出的一个实质就是，对企业网站建设中的品牌形象塑造的认可还不够。

品牌，是每个企业家梦寐以求的东西，可是什么时候可以做品牌，什么样的企业才能做品牌，却是一门很深奥的学问。

品牌的主要功能是展示自己的个性、与竞争对手进行区分。一般说来，一个行业的领先企业必须做品牌，在网站建设中打造自身的品牌形象，因为品牌是树立竞争壁垒的有力武器。

目前网站建设的市场状况是模板化严重，模版化是“自助建站”的一种网站建设模式，即用一套带有上千套网站模板的自助建站系统，为企业提供快速建站的一种服务，但是每个企业都有自己的不同的需求，模版化的自助建站往往不能满足企业个性的需求，由于套用设计模版，所以往往出现多个企业的网页相同或者相近的情况！这种网站建设方式固然能在短期内节约一些建站成本，但很明显，它对于企业的品牌塑造和品牌营销是十分不利的。