传统观点认为企业标志设计或商标设计只是企业或商品与其他区别的一个符号。判断它的好坏常常通过理性去分析。
研究表明，图象影响人的潜意识，当我们看见一个图象时，在意识层面能感知到的是图象的颜色、形状，我们可以说出是什么颜色、可以描述图象的形状，至于能给人什么感觉却无法说清楚。构成图象的是颜色和颜色的形状，不同的颜色能给人不同的感受或暗示，并已在广告里加以利用，不同的图象形状同样令人联想到不同的概念，因此，我们不否认图象能给人带来某种感觉。
研究人员拿可口可乐与百事可乐做了一个试验，实验人员对67名消费者做了测试，让受试者在可口可乐和百事可乐之间选择。当蒙住眼睛时，他们更喜欢百事可乐，但是当他们在喝之前看见公司商标时，3/4的人更喜欢可口可乐。研究人员扫描了实验对象在测试过程中的大脑，发现可口可乐商标设计引发了与行为控制有关的活动——回忆和自我形象有关的大脑部位的剧烈活动，大脑做出了能影响行为的反应；而百事可乐尽管对大多数人来说口味更好，却几乎没有对这些部位造成影响。根据我们的经验可知，当我们看见广告或者商标，我们无法明确表达出心里的感受，比如我们看见可口可乐商标就无法说出实验中所检测到的那种感受，因为那是存在于潜意识里，但是，研究说明，这种发生在潜意识里的感觉可以被仪器检测出来。
当人们需要购买某产品时，有很多种感觉都可能引发人们的购买冲动，如对某产品的信任感、自豪感...为了更好推广产品，商标或标识除了作为一个区别的符号，更应该能给人带来有助于实现销售目标的心理影响，通过标识、商标去影响人的心理甚至行为。如果需要更改标识、标志设计、商标设计，我公司采用大脑扫描技术能够为您提供标识设计、标志设计、商标设计方面的帮助。
图象给人的影响存在于潜意识领域，潜意识与意识所不同的是，人们在意识领域可以进行逻辑分析判断，如果通过意识层面去影响人的购买行为，人们可能通过逻辑思维给予否定的结果，而发生在潜意识的影响不会被否定掉，这样的标识或商标可以不知不觉影响人的决定，因此要充分利用图象对潜意识的作用.所以说，抓住潜意识，广告不知不觉动人心。就象您看见这段文字，你的意识会思考会怀疑，通过意识进入大脑的广告亦如此，可能招致怀疑，那么，请让您的商标广告给予潜意识正面的引导。
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