网络公关媒体因为互动性、及时性的特点，在新闻娱乐化大潮之中，扮演了一个特殊角色。一方面，它是新闻娱乐化的最好媒体体现，另一方面，它在一定程度上又推动了新闻娱乐化。随着论坛、博客的走红，尤其是微博的开通，草根已经成为网络新闻的部分制造者，“刨根问底”、“人肉搜索”、“隐身谩骂”等等造成了网络新闻具备“强娱乐化”特点。而只有具备娱乐要素的网络新闻，才能在海量信息中被关注。因此“标题党”也成了网络新闻的一个重要特点。

    网络新闻已经改变了传统新闻体例，三言两语也能撑起一篇新闻稿。图片、视频在网络新闻中的比重越来越重，文字已经逐步弱化。网络新闻改变了以往的新闻通稿模式，而新闻页下的网友评论，也让新闻的传播呈现互动的特点。而在新闻页面中链接的，“支持”与“反对”，“鲜花”与“鸡蛋”，小调查等等，很多时候也会让新闻的二次解读成为又一篇新闻。

    基于网络新闻这种娱乐化变化，往往结合娱乐元素的企业品牌传播更容易取得公关效果。例如，前不久红遍全球，制造票房奇迹的电影《阿凡达》，就被化妆品品牌包装成“纳美妆容”，更有张家界陷入“改名风波”通过借用《阿凡达》舆论声势，进行自我炒作。我们看到，很多产品的网络公关更多的不再是从产品功能、质量等本身要素进行挖掘宣传，而是更多侧重“美女”、“情色”、“搞怪”等手段进行出位演绎。这些都是对网络新闻“娱乐至死”精神的具体解读。也可以理解为“娱乐化包装”。所谓“娱乐化包装”，我们可以理解成“影视符号本身的娱乐化特色在当今商业社会市场逻辑的作用下被无限放大，足以掩盖印刷文化留给人们的文化理性。”对网络公关进行“娱乐化包装”对各种媒体介质的跨界整合，是将娱乐文化与企业品牌进行深度结合。

因此，新闻娱乐化之下的网络公关，开始呈现娱乐化倾向，并且更多的体现创意特色，已经从传统意义的公关传播演变成文化创意传播，从而让网络公关提高了门槛。