(爱牛网络营销公司)“媒介融合是大势所趋”被认为是传统报纸媒体在新形势下发展的必然形态，所以目前国内绝大部分报纸媒体基本上都建立了自己的报纸网站。然而，对于传统报纸媒体而言，与新媒体竞争，报网融合却并不是赢得市场的最好手段，网络对于报纸而言，只能依靠，而不能依赖。

　　网络先锋作用初显成效

　　2006年，报网互动从传统意义上的报纸“网络版”开始走入真正的报网融合。经过几年时间的发展，此时的报网互动已经上升为报纸的营销手段、报纸理念等新的层次上。现在，几乎每家报纸都有了自己一个或者几个相应的网站。报网互动是报纸面对新媒体寻求变革产生的一种传播新模式，它自主地与网络进行融合，可以让读者参与其中，是一种新闻与营销等方面的互动。

　　《温州都市报》作为区域性主流媒体，从2009年开始创建自己的网站“温都论坛”。2009年，论坛便在新闻活动中充分发挥了先锋作用，许多鲜活事件性题材都是首先通过网络披露，然后报纸跟进，进行后续的深入报道。

　　在报网互动中，许多鲜活事件性题材被网友在第一时间抢先上网发布，然后记者跟进，进行滚动播报，这大大提高了对市民的吸引力。网络滚动播报有时是快讯，有时是图片新闻，也有视频。新闻事件通过网络在第一时间将影响力扩大，为报纸的后续跟进与加工，以及完善和深入分析提供了源源不断的新闻素材，而且在事件影响力方面也大大加深。

　　比如2009年11月16日发生在温州市区的“典雅持枪劫持人质”事件和2009年12月20日的乐清柳市“甜筒男”殴打孕妇事件。

　　11月16日上午6时56分，一歹徒持枪闯入温州市区汤家桥北路典雅花园一别墅，劫持房主夫妇、其15岁儿子以及保姆，勒索现金300万元。很快，温都论坛接到知情人士报料。随后，报社立马派出多名记者对该事件进行全时跟踪报道，在网络上发布即时消息。从接到报料到歹徒击毙，在网络上发布的滚动文字信息直播达到46条，相关视频7个，以及大量现场图片。记者释疑与网友互动回帖达900多条，点击量近10万次，第一时间被浙江在线、新浪、腾讯等各大媒体、网站转载。

　　网络的优势在于快捷、海量，而报纸的优势在于公信力和可靠性。在歹徒被击毙成功解救人质之后，报纸对该事件进行了深入的后续跟踪报道。《男主人讲述生死周旋24小时》、《“典雅”人质案细节再揭底》对劫持案件的细节进行详细剖析，详述解救过程；而《歹徒林奇高的不完全人生》以及《凌晨暗访“安全防线”》对劫持案的背后进行深入分析，让人深思劫持案背后更多的社会因素等。在后续报道中，报纸充分发挥了其深度报道的优势，报道权威而又全面。

　　同样，乐清柳市“甜筒男”殴打孕妇事件也是首先在网络论坛上曝光，继而记者进行跟踪报道，先后出炉了《无良男子暴打怀孕店长》、《暴打怀孕店长那个男人投案了》等后续报道。这都充分显示出了网络媒体的先锋作用、传统媒体的权威影响。

　　网络让报纸新闻“动”起来

　　尽管网络为报纸提供了最新的新闻，第一时间发布一些最新、最及时的消息，比如北京奥运会上中国运动员获得金牌的消息、三鹿奶粉查处事件、世博会展馆动态等，但这样仅仅是改变了报纸新闻的时效性，缺乏更深入的分析与更具吸引力的报道。报纸要想与新媒体竞争，必须要发挥自己的特色，不纯粹依赖网络，而是要依靠网络，让新闻“动”起来。

　　现实中，新闻具有趋同性，国际国内新闻趋同度高，所以对地方性都市类媒体而言，首先就要呈现区域性特征，报纸借助网络互动，让市民参与到事件中进行讨论。2008年9月12日，重庆商报对“大渝Q吧”上讨论激烈的《这是重庆最牛的城管？》进行报道，在网上和读者中引起了较大反响，读者与网民不断辗转于报纸和网络中，关注事件的最新进展。重庆商报通过接连三期的“报网互动”专栏对该事件进行了跟踪报道，对于“跷脚城管”，人们的舆论不是偏向对他玩忽职守的谴责，而是倒向对该城管赞赏。《“重庆最牛城管”该不该被开除？》留给了读者更多的思考。这便是让新闻“动”起来，新形式的传播不仅只是报纸单方面的传播，而需要借助于网络的互动，让发生在老百姓身边的故事也让老百姓自己来说说，引发社会更深层的思考。

　　2010年5月，《温州都市报》连续五期追踪报道“病死猪肉大起底”，一条触目惊心的病死猪“利益链”逐渐在读者眼前展开，引起市民的极大关注。同期，温都论坛上传了记者暗访的视频，众多网民纷纷跟帖发博表达自己的看法与意见。一条关乎民生的新闻从报纸走入网络，也让市民有了议论与思考的空间。

　　对网络，依靠而不依赖

　　在网络日益强大的今天，很多人把“报网融合”看成是未来报纸媒体发展的必经之路。但是，“报网融合”是否能真正赢得市场呢？虽然网络给报纸提供了源源不竭的新闻素材和无穷的影响力，不过报纸与网络应该还是“两条腿”走路，网络对于报纸而言只能依靠而不能依赖。如果报纸一味地依赖网络，最终只会在茫茫网络中失去自己的特性与优势，进而失去市场一步步走向死亡。

　　我们应该看到报纸的存在优势是目前电脑网络或者手机等新媒体所无法具备的。纵观新闻媒介的发展，只有具备特性化的事物才能在竞争中最后生存下来并且获胜。比如电视出现后，广播非但没有消亡，在新形式下，它充分发挥了自己的特色，不断扩大的私家车主和现代交通网络为它提供了宽广的平台，并且产生了新的听众人群，这也是传媒新形式下发展的结果。

　　而报纸作为最早的新闻媒体，它并没有被其后出现的广播、电视、网络等媒体所取代，反而在进化过程中逐渐分化与完善。目前，它面对网络新媒体的竞争也正是如此。

　　所以，报纸只会在竞争中分化得越来越多，而不是融合得越来越少，比如现在的电子报、手机报就是传媒分化的结果。在数字化时代的今天，这种传媒分化的趋势会进一步加强，不断地会有新媒体产生，也会有传统媒体逐渐转变或者消亡，这和生物进化论有着异曲同工之处——适者生存，不适者逐渐萎缩、消失和灭亡。

　　“传媒的种类形态只会由于分化变得越来越多。而不是融合得越来越少。”(《中国记者》编辑陈国权语)如果报纸为应对新媒体的竞争，盲目地去追求新闻的海量性、互动性、即时性和动态视频等，而不去发挥本身的优势，这就是舍本求末，不仅达不到效果，而且会适得其反。对于报纸网站也是如此。较之于全国性的网站来说，区域性网站更具有针对性，通过整合地方的新闻资讯、吃喝玩乐、衣食住行等等信息提供一个综合服务平台，与其他类型的互动显得更为迫切，也更需要能凸显各自优势，吸取对方长处的互动形式。所以，无论是报纸网站还是报纸媒体，异或手机媒体，都必须做大自己的优势，厉志于一点，成为某一个领域的领导者，独树一帜才能在竞争中获胜。

　　我们需要看到，报纸具有网络所不具备的特点，比如易保存，有利于流传后世；方便携带，阅读便利；信息权威性……所以，报纸媒体的发展要利用网络，但不能依赖网络，要与网络分开“两条腿”走路，充分发挥自己的特色，并在网络信息海量的基础上，善于提炼与采集，让网络成为报纸的先锋，这样才能在与新媒体的竞争中永远占有自己的一席之地。(来源：《中国记者》杂志)