(爱牛网络营销公司)7月1日起,《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》实施,由此网上开店正式实行“实名制”。同时，国家工商总局表示,网络交易的监管重点锁定网络交易平台,将对网络经营主体开展一次全面普查,核查网店真实身份。这种消息对于高档消费品无疑是一种喜讯。

　　　“网店实名制”将抑制假冒伪劣的“高档消费品”泛滥

　　近日，网络流传“反假冒伪劣，维护消费者权益倡议书”的标语，说明假冒伪劣令消费者深恶痛绝！

　　以前的网络销售的产品如衣服、鞋子、电子用品、玩具、自行车、图书、音像制品、美容用品、配饰、手机等，这些普通的生活用品在网上的成交量喜人，由于小件商品人们非常熟悉，对其性能很了解，便宜、方便和视觉乐趣成了网络购买的主要动力，买这些东西网民一般不怕上当受骗，即便是上当受骗了，损失也不会太大。快速选购的网络的确有一定的吸引力。

　　但是，我们在网店上很难看见高档消费品的踪影，即便是有，网民也不会轻易下手购买，谁敢把大把大把的钞票甩给虚拟的不知真名实姓的网店呢？只有那些“星星点点”的有实力的公司敢在网上叫卖高档消费品，其他的敢在网店里叫卖的所谓的“高档消费品”，一般价格出奇的低廉，毫无疑问就是假冒伪劣品。一些网民抱着试试看的态度，购买一些低廉的高档消费品，完全成不了消费主流。在网上，有谁敢掏出大把大把的钞票购买唐纳•卡兰、路易•威登、夏奈尔、范思哲、乔治•阿玛尼、波米雷特、瓦伦蒂诺•加拉瓦尼、PRADA、芬迪、欧米茄、江诗丹顿、劳力士、中华、茅台、宝马、劳斯莱斯等等这些奢侈豪华的高档消费品呢？

　　实行“网店实名制”有利于网络营销的监督和控制。国家可以利用网络实名制加大查处假冒伪劣商品的执法力度，并且能够确保“反假冒伪劣”的彻底性、透明性。同时，实行“网店实名制”后，网店老板也将对销售假冒伪劣产品有所顾忌，销售货真价实的产品将成为网店老板的自觉行为。当假冒伪劣产品在网上销售减少的时候，消费者从网店中购买高档消费品便会是自然而然的事了。

　　　 “网店实名制”将拓宽高档消费品网络销售渠道

　　对于动辄消费成千上万元的高档消费品来讲，其营销通路挤压在专卖店、百货商场、网店、电视购物等几个有限的销售途径中，无法实现“全民皆兵”的营销。笔者曾经在北京燕莎、上海的恒隆广场、杭州的杭州大厦一些高档消费品商场进行了调研，在这些商场里，高档消费品占据了人气最旺的位置与其说为了营销，不如说是一种展示。店面前没有人头攒动的场面，只有星星点点的气质轩昂的消费者用挑剔的目光欣赏着华丽奢侈的消费品。

　　笔者也曾在二三线城市看见过一些高档消费品的专卖店，但是凤毛麟角，不成气候。

　　随着科学技术的发展，只有在专卖店才能买到高档消费品，也可以在一些奢侈品专业网站买到，按照奢华亚洲网代理首席执行官蒙鹏钧的话来讲,网络将是世界奢侈品牌进入中国的一个重要渠道之一。事实上,实行“网店实名制”将拓宽高档消费品的销售通路，使越来越多的客户愿意通过网络进行高档消费品的咨询和消费。

　　蒙鹏钧认为，中国消费者要了解奢侈品,最方便的一个渠道就是网络。“我们所具有的业内优势具有不可复制性。”从去年9月到今年8月仅在谷歌(Google)搜索“奢华亚洲”的点击数就有252万人次。

　　据不完全统计，“网店实名制”后的一周内，一些高档消费品在中国大陆网络上销售额有所上升：LV销售额上升了12.3%，王朝葡萄酒网上销售额上涨了18.3%。

　　早在2005年，工商银行就与贵州茅台酒集团联手开展了“中国工商银行、国酒茅台牵头电子商务有奖营销活动”。效果平平，茅台人全然把此当作“品牌形象专营店。”实行“网店实名制”后，有消息传“茅台将加强网上销售的力度。”

　　 据劲牌有限公司的朋友称，劲牌淘宝网旗舰店4月底开建，每天销售中高档礼盒劲酒20多件，销售业绩平平。“网店实名制”后，销量同比都有所增长，每天可卖出高档礼盒劲酒30——40多件。

　　　 “网店实名制”可减少高档消费品网络营销骗局

　　以前网络营销的确承载着许多不确定的因素，有人甚至戏称“网络上没有人知道你是一头猪还是一条狗。”可以从中看出消费者对网络营销的怀疑。一般来讲，消费者不愿在虚拟世界购买高档消费品，因为害怕网络营销骗局。“网店实名制”恰恰消除了消费者这种担忧。

　　据报道，前不久在江西南昌市，当地工商局执法人员就查获了一个通过网络进行假酒销售的窝点。据悉，此次违规销售“茅台特供酒”的人员是一个大学刚毕业不久的年轻人，他是以每瓶20元—30元不等的低价通过互联网从广东、贵州等地购进一批仿冒酒，并欲借助网络再把该酒销售出去，牟取利润。毫无疑问，在“网店实名制”施行以前，消费者在网络上对高档消费品的购买心存疑虑是非常正常的，巨大的“购买风险”牵制了高档消费品通向网上销售快车道的脚步。

　　显然，实行“网店实名制”对高档消费品网上销售非常有必要。

　　为什么要出台“网店实名制”呢？工商部门早就说明了其出台的根本目的——保护消费者的权益,促进行业的健康发展。避免卖家利用虚名欺诈网上买家,逐步清理非法网店。

　　在淘宝网、百度有啊等网络销售平台发现，高档消费品的经营现在比较活跃了。可是避免高档消费品假冒产品，杜绝高档消费品网络营销骗局还有待时日。实行网店“实名制”，网店有了正规牌照，消费者可以随时查到网店牌照，增加对网店的信任，对高档消费品来说当然是个利好，也受到广大消费者的欢迎。

　　最近，在新浪网关于“工商总局就规范网络交易公开征询意见调查”的显示中，网民支持网店实名制的票数已占到50%以上，赞同票明显高于反对票。

　　从趋势上看，“网店实名制”已势在必行，有了“网店实名制”的保驾护航，高档消费品网络营销可乘机一搏。(来源：博锐管理在线)