(爱牛网络营销公司)7月1日消息多年来，针对网络营销传播的评估指标还是仅限在CPM和CPC等为数不多的几个指标，而互联网的形态也在这十年间发生了巨大的变化，那么页面流量、点击率这些指标还能满足对网络传播效果的评估要求吗？

　　近年来，第三方网络营销监测机构99click独创的“二跳率”等媒介监测指标和分析系统，希望通过更多的指标来反映网络广告的真实价值。

　　目前市场上主流的互联网广告评估指标分成两大类，一类是浏览者在媒介平台上发生的动作，另一类是浏览者通过点击广告进入广告主网站后发生的行为。

　　第一类是目前比较主流的互联网广告评估指标，包括广告的展示数和点击数，通过对广告曝光率和被点击数，进行广告效果的评估和收费，但是这些指标显然已经不能满足互联网日新月异的变化。例如在使用展示量(CPM)指标来进行统计时，如果一个页面比较长，而图片、Flash等形式的广告可能在页面的下半部分，需要滚屏才能看到。如果用户忽略或没有向下滚动鼠标，实际上用户并没有得到广告所传递的信息，而展示数量已经被统计一次，这会造成广告主投放的无形损失。

　　第二类是通过对浏览者产生点击后，进入广告主网站后的行为。99click对市场上主流评估指标进行了系统的分析研究，在经过大量的对比、实验和测试后，最终选定了'二跳率'作为99click对网络广告的核心评估指标。

　　“二跳率”的概念是，当网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为“二跳量”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。这是一个衡量外部流量质量的重要指标。“二跳率”由于其科学的统计方法，已经越来越多的得到了广大广告主的认可和青睐，目前很多主流的网络广告主都已经在使用99click的“二跳率”指标。

　　基于“二跳率”指标，99click自主专利开发了具有专利的siteflow系统，具有综合评估和分析的能力，通过这个系统广告主可以了解到某个广告投放后，广告的展示率、点击率、到达率、二跳率和其他非常重要的指标和数据。

　　通过siteflow系统分析，除了帮助广告主了解广告的基础性指标，比如点击量、展示量等，还能够让广告主发现广告中存在的问题，比如是否展示率、点击率、到达率都很高，而二跳率却很低，是否因为数据作弊或错误，用户看到和点击这些广告，在网站上又浏览了什么内容，通过浏览这些内容，能否判断出用户的喜好，后续的浏览点击行为有没有转化成销售订单等等。了解了这些详细的信息，广告主可以更准确的进行后续的广告投放计划修正、广告内容修正，从而真正实现每一次投入都更加有效。

　　正因为如此，99click独创的“二跳率”，正在成为网络广告时代的硬指标。

　　(来源：速途网）