(爱牛网络营销公司)2010年即将过半，评点上半年中国网游关键词，除了“增长放缓”、“海外突围”之外，“娱乐营销”亦成为今年尤为火热的一个名词，贯穿于上半年几乎所有新游戏的发布。而引起中国网游行业“娱乐营销”集中爆发的标志性事件，则是“兽兽”以蓝港在线旗下热门网游《西游记》复出的成功，引发了网游厂商集体尝试营销娱乐化的行业变革。

　　其实，深度娱乐化综艺化并非从现在开始，早在2006年，盛大就提出了互动娱乐媒体企业的定位。而网游营销的娱乐化也可以追述到2006年，其时上海文广集团推出的舞蹈真人秀节目《舞林大会》与久游旗下产品《劲舞团》合作，达到了可观的营销推广效果。然而“娱乐营销”真正被企业重视并广泛使用，还是要从今年兽兽以《西游记》复出说起。

　　兽兽年初遭遇不幸借网游复出成娱乐营销经典案例

　　今年年初，早在2008年就红遍网络的中国首席车模“兽兽”遭遇不幸，因其前男友恶意报复，其不雅视频被公布于互联网，顿时引起互联网轩然大波。事后，“兽兽门”男主角不仅没有受到任何惩罚，反而媒体舆论集体倒戈兽兽，令兽兽本人遭受重大打击。作为一个受害者，兽兽不仅饱受了各方面压力和非议而堕入人生最低谷，还经历了人生最痛苦的挣扎，一度对人生绝望。最终，在家人、朋友以及她的车模粉丝的支持下，兽兽选择坚强面对挫折，勇敢面对绝境，但却缺乏能够重新正常生活的方式。

　　而此时，蓝港在线今年大力推广的《西游记》正要推出“以情动人”的“女儿国”版本，正在积极寻找一位执着、勇敢，外表美丽的女儿国王。在这个契机下，兽兽决定在蓝港在线网游产品《西游记》的新版本发布会上选择付出，这个决定得到了蓝港在线的支持。今年4月，经历了近3个月的消沉之后，兽兽重新站到了舞台上，成为网络游戏《西游记》的首个女性形象大使。在这个营销举动上，艺人兽兽与网游公司蓝港在线得到了双赢的结果。据了解，兽兽能够从人们的口诛笔伐中重新付出并成为人们依然喜爱的女艺人与这次合作活动息息相关；而蓝港在线相关市场人员也表示：“《西游记》的‘女儿国’版本得到了玩家的高度关注，玩家对于让兽兽出任形象大使表示喜欢。”该人士还强调：“兽兽得到了几千万网游玩家空前的关注。”

　　兽兽借《西游记》网游复出

　　2010年中国网游集体娱乐化代言数量远超同期

　　由兽兽以《西游记》复出事件所带来的影响，引发了中国网游集体偏向娱乐化。有业内专家分析，兽兽代言《西游记》已经成为网游娱乐营销史上的一个分割线。据不完全统计，仅2010年上半年，中国网游请的代言明星数量将达到了20余人，代言数量远超同期，该数字几乎与2009年全年明星代言人数持平。

　　纵观2001-2010年中国网游年史，明星代言正逐步放大着国产网游的沧海浮沉。如果将这10年间的明星代言划分为4个阶段，2001-2003年则是明星代言的起步阶段，这一时期中国网游刚刚兴起，明星代言人屈指可数，周星驰(大话2)、孙燕姿(仙境传说)一线老牌明星等成为厂商的首选对象；2004-2006年，草根明星高歌猛进，游戏代言人得到游戏公司前所未有的重视，除了甄子丹(剑网2)、刘亦菲(完美世界)等一线明星，丁贝莉(武林外传)、张含韵(幻想春秋)等草根也因一夜走红网络而进军网游；2007-2008年，中国网游数量、种类繁多，一语成名的黄健翔(魔域)、曲风独树一帜的周杰伦(真三国无双OL)等个性明星也加入代言行列；2009-2010年，中国网游代言人数量呈现大爆发之势，曾经扬言绝不会请明星代言的史玉柱，也自食其言借《万王之王3》和话题女王范冰冰来了次亲密接触。鉴于2010年上半年的成绩，权威人士预测2010年中国网游代言人数量将轻松突破30人、冲击40人关口。

　　2010年，网游厂商层出不穷的新式营销手段更加充斥着风花雪月的味道：除了拍摄网游同名电影、电影剧情植入网游等大手笔，美女明星和草根明星的驾临也为网游带来了勃勃生机，而人间胸器、性感模特的横行当道则将更多网民拉入了网游玩家行列。至此，中国网游走向了集体娱乐化的最前沿，而巨大的现实效益，仍将引领更多游戏厂商对于“明星代言”营销手段的跃跃欲试。从范冰冰、安以轩、弦子、李宇春的游戏代言，到“兽兽”以网游复出、苍井空的中国之行，再到“张馨予”的静态电影，张杰、谢娜的爱情轰趴，中国网游企业正借助各种娱乐活动与中国玩家实现互动，将娱乐因素融入到游戏的各个环节，甚至渗透到了游戏内部的运营。

　　以下为2010中国网游明星代言标志性事件大盘点：

　　兽兽代言《西游记》成10年网游营销标志性事件

　　“兽兽”因靓丽的外表和性感的身材被粉丝热赞为“第一车模”。继“艳照门”事件曝光后，处于人生低谷的兽兽，一度难以笑对人生。兽兽的不幸遭遇，得到了蓝港在线的同情和支持，并将《西游记》新版本中女儿国王的形象授予这位敢于面对挫折的勇敢的“弱女子”。时下，兽兽如日中天、《西游记》的火热大卖，虽然《西游记》本身的品质堪称过硬，但《西游记》成功的背后，兽兽的影响力同样不可小觑。

　　情侣搭档谢娜张杰《恶魔法则》《梦幻诛仙》对对碰

　　谢娜、张杰在同一时间代言了两款游戏，上演对对碰的大戏：空中网的《恶魔法则》、完美时空的《梦幻诛仙》。虽然这场爱情轰趴着实热闹了一阵子，但也有不少人质疑谢娜、张杰为了赚钱而不顾及厂商利益，不过这对情侣搭档的卖力造势，还是为厂商赚足了人气。

　　话题女王范冰冰涉足网游史玉柱

　　“话题女王”范冰冰给《万王之王3》代言，这对于她和史玉柱来说，都是“第一次”。史玉柱之前曾信誓旦旦地说他的游戏不会请代言人，但这次还是破了例。不知道史玉柱本人是不是十分喜欢范冰冰，总之，《万王之王3》将范大美人拉入了网游代言的行列。

　　话题女王范冰冰涉足网游

　　舒淇扮酷装可爱献身《淇迹》

　　按照代言人的身价来看，舒淇目前应该是最高的了。同时对于她肯代言网游，着实出乎很多人的意料。在《淇迹》拍片现场，她以运动、透视、白领等不同造型上阵，为配合游戏需要，舒淇在照片中展现可爱模样，如嘟嘴飞吻、扁嘴扭耳朵等大头照，实属难得。

　　职业模特施静转战网游笑傲《昆仑OL》

　　施静，一个秀气美艳的嘉兴女子，出生于89年，一名职业模特，身材和长相都同样突出，兼具水乡女子水一样的气质。小小年纪就在昆仑之星大赛中折桂，成为大型2.5D史诗级部落战争游戏《昆仑OL》代言人，拥有不错的星途。

　　打破美女一统江湖马拉多纳豪情代言《热血球球》

　　网游代言，美女当道。虽然阿根廷国家队主帅、球王马拉多纳没有如花美貌、似水容颜，但作为纯爷们儿，他同样具有势不可挡的杀伤力。

　　日前，九城公司宣布，已与马拉多纳达成协议，担任九城新游戏《热血球球》形象代言人。为此朱骏将支付给马拉多纳一笔不菲的代言费，但双方以商业机密为由，并没有透露这笔费用的具体数目。

　　2010明星网游代言表一览：

　　兽兽：《西游记》

　　香香：《彩虹岛》

　　李宇春：《梦幻迪士尼》

　　马拉多纳：《热血球球》

　　BY2：《西游天下》

　　范冰冰：《万王之王3》

　　舒淇：《淇迹》

　　安以轩：《天龙八部2》

　　谢娜：《恶魔法则》

　　谢娜、张杰：《梦幻诛仙》

　　宋纪妍：《龙》台服

　　瑜伽教主：《DNF》

　　施静：《昆仑OL》

　　柳岩：《仙途》

　　弦子：《兽血外传》

　　胡军：《龙腾世界》

　　张馨予：《穿越火线》

　　武当MM：《天外飞仙》

　　郑伊健：《中华英雄》

　　周杰伦：《梦幻西游》

　　何曼婷：《新绝代双骄OL》 （来源：腾讯游戏）