1、 新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。

    2、 新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻策划对企业没有意义。

　　3、 新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。

　　4、 新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。

　　5、 在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。

　　6、 新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之是各个环节存在精

  心策划，使事件顺理成章。