(爱牛网络营销公司)展眼间，从年初，又到岁尾。翻开过去的一年，留下的痕迹，历历在目。

　　2009年注定是对岛城家居业更严峻考验的一年，2009年家居行业同时有很多商机可以把握，展望2010年，梳理思路，岛城家居行业在2009年依然有许多值得关注的事件回味。

　　现象一：网销VS实销

　　挑战淡季营销“网络”成前沿阵地

　　每年的七八月份是家装市场传统的销售淡季，除了由于天气原因不太适合装修外，还有一个重要原因就是天气炎热，一趟趟跑家居卖场、装饰公司，选方案、挑建材、买家具是件特别折磨人的事儿，为了解决这个难题，今年不少建材家具商、装饰公司纷纷借助网络营销平台，让消费者足不出户，在家舒舒服服地拟定装修方案，挑选心仪的建材、家具。

　　青岛搜房家居组织维可陶卫浴、汇亚陶瓷、大亮贴膜以及陶城陶瓷举办团购会、业之峰搭建网络展厅……不管是建材品牌的团购会，还是家装公司搭建的网络展厅，其目的是相同的，就是利用家装市场的淡季提前将目标客户锁定。

　　鸣锣开赛“岛城品质家”装修日记大赛启动

　　品质精神在于家之细节。11月28日上午9：30分，家装业资深专业评委、岛城知名媒体、搜房斑竹、大侠等30多位网友在青岛搜房家居会议室内齐聚一堂，在网友以及评委们的热情关注下，搜房&东易日盛“岛城品质家”装修日记大赛暨第三届日记江湖全国争霸赛之青岛站启动仪式隆重举行。此次大赛与往届最大的不同是，获奖网友将获得由东易日盛独家赞助的丰厚奖品。据了解，大赛获得了岛城网友的热情关注和支持，刷新了岛城网络大赛参赛人数和参赛作品的纪录。

　　点评：家居行业网络营销是一个比较新颖的营销手段，也是一种营销趋势，但是陶瓷制品比较特殊，易碎，网上营销有一定的局限性。但是网络推广的确是一种比较好的品牌推广方式，也准备尝试一下。(青岛瑞达鸿商贸有限公司总经理彭荣浩)

　　现象二：开店VS关店

　　水土不服家得宝关闭、百安居惨淡经营

　　金融风暴的到来放大了本已显露危机的跨国家居零售企业的生存难题，家得宝这类跨国企业正在中国市场苦苦求索新的生存路径。家得宝青岛店，5月18日，宣布关闭;6月30日结束顾客退货;7月22日截止供货商保证金退费等工作。

　　此时，另一家跨国家居零售企业百安居(B&Q)也正在煎熬中，近日欲将60余家门店削减为41家，然后投入巨资对剩余门店进行升级改造。

　　对于家得宝中国青岛店关店原因，全国珊的解释是，“因为我们的业主阳光地产要改造，家得宝所在的卖场要进行整改，这一整改过程需要一年多的时间，我们觉得停业一年不是一个可行的方案，所以公司决定关掉青岛店。”

　　百安居青岛市场负责人也表示，去年百安居关闭了青岛海尔路店，百安居青岛总计三家店合并为两家店。

　　“也是业主的原因，涉及到崂山区的一个规划。”

　　二度入青红星美凯龙胶南店11月6日震撼开业

　　11月6日，2009年岛城首届全球家居世博会暨青岛胶南红星美凯龙全球家居广场震撼开业!国内外千余品牌家居呈献万款名品，让广大市民尽享了一场家居的饕餮盛宴。

　　据了解，红星美凯龙将目前国际上最新的拼购营销理念植入胶南商场，斥资数亿元全力把胶南店打造成山东省首家品牌家具、建材拼购商场。参加红星美凯龙胶南店拼购团，可让消费者至少节省20%-40%。在商场辐射圈内，红星美凯龙也为广大的消费者们开通了免费购物直通车，方便拼购团体集中到商场进行拼购。

　　点评：2009年的青岛家居建材市场热闹异常，一面是家得宝、好美家等连锁超市的悄然退市，另一面则是银座家居、红星美凯龙、海博富尔玛等超市的大举扩张，在这一缩一扩之间，青岛家居建材市场的版图发生了急剧改变。今年家居建材市场的变化的确非常大，不过在我看来，本土企业的兴起和发展，说明我们企业发展水平在提高、管理理念在提高、服务水平在提高，并且在当前经济形式下抓住了机会。以后我们该做的是，家居文化方面的要深入和商品的售后保障的加强。(达翁建材家居广场总经理于慎锁)

　　现象三：出口VS内销

　　突进青岛进口家具市场潜力巨大

　　2009年，德国路福、意大利夏图、美国世纪、美国席梦思、英国邓禄普等国际品牌家具相继进入青岛市场。中国正在成为全球最具发展空间的潜在市场，目前全球的奢侈品和高端产品都在关注中国市场。中国的中产阶层数量还在大幅增加，数量已增至3000万~4000万，进口家具市场潜力巨大。

　　随着国际品牌家具的增多，市场上的仿冒品也开始增多。在家具界，一些不法商家用出口转内销产品冒充纯进口产品，或者在国外注册一个品牌在国内生产，冒充是国际知名品牌，因此，消费者对品牌的认知度还需要提高。

　　市场火爆青岛家具有望不再“贴”出口

　　日前，英国伯明翰国际家具展的主办单位来青召开招商会，邀请青岛的家具企业参加国际家具展会，直接对接国际买家和终端零售商，树立青岛家具品牌形象，扩大出口份额，提升出口利润。

　　提到青岛的家具业，出口类企业占了半壁江山。凭借青岛得天独厚的港口优势，家具出口企业迅速发展。以松木家具为例，青岛的出口量约占某国际知名卖场该类家具总销量的30%以上。但在“量大”的情况之下，难掩“利低”的尴尬。国内出口家具产品却总是“卖不上价”，青岛本地品牌更是鲜见。目前，通过参加国际顶级展会，扩大出口市场，增加出口份额已经成为青岛许多家具企业的共识。

　　点评：有市场就有竞争，有竞争企业才有动力才能成长进步，面对行业竞争我们要坚持做到两点：一是坚持提供高性价比的产品，提供高品质的服务，只有这样才能更好的稳定自己的客户资源，更大程度的让客户满意，也更有利于新客户的开发。二是我们会坚持产品创新，一个企业只有创新才能好的适应发展的市场，更好的满足客户日益变化的产品需求。

　　市场的差异化让外来家具品牌与本土家具业在竞争中互相成长。青岛本土的家具企业主要以中式为主，国际品牌则主要以欧美风格为主，丰富了青岛的家居市场。(美克·美家家具连锁有限公司青岛店总经理李伟)

　　现象四：环保VS污染

　　规范市场青岛部分家具未标毒素含量

　　对于很多消费者来说，买家具可是件头疼事，因为市场上不少家具，隐藏着甲醛等危害健康的“毒素”。作为消费者，在挑选家具时往往缺乏常识。他们都对甲醛含量不太了解。对此，青岛市家具协会常务副会长兼秘书长单青川秘书长表示，造成这一现状有两方面的原因，一是每个企业在标准项目的使用上有差别，说明书的制作上有的企业也不够规范;二是会员企业一般执行得比较好，不是会员的企业，可能执行情况较差。单青川告诉记者，造成部分非会员企业执行力不强的一个原因还在于没有本地的相应法规为依据。“如果青岛也能出台针对本地家具市场标识的相应规定，相信青岛家具市场会越来越规范。”单青川说。

　　低碳经济哥本哈根“碳战”掀岛城家居业环保潮

　　12月7日至18日，丹麦首都哥本哈根，全球开会，讨论有关碳排放的账单。一场有关全球气候变化乃至未来人类命运的谈判大会已经开始。地球变暖、气候变化、控制碳排放等词语会被屡屡提及。中国北方建筑节能第一展——建设部科技发展促进中心、建筑节能中心、青岛市建委主办的青岛国际建筑节能博览会(中国建筑节能权威专业展)“第三届中国(青岛)国际建筑节能和可再生能源建筑应用博览会”隆重开幕，从资源循环利用的太阳能建筑一体化到外墙保温、新兴地暖，岛城家居企业掀起了一股家居行业的环保潮。

　　点评：低碳经济是迟早要到来的。很多缺乏核心竞争力的企业如果没有准备的话，低碳生活对于他们来说将是一次洗礼，一次革命。在建材领域，污染物有很多，比如甲醛有挥发性，有气味，易发觉，可致癌;苯以及二甲苯，有挥发性，无色无味，不易察觉，有毒性。这两种污染物哪个更厉害且不说，但是甲醛是消费者眼中的主要污染物，苯和二甲苯却为人们忽略。在这里提醒消费者，全面认清污染物及其危害，切忌片面。消费者不能全部成为专家，消费者在购买家居建材时可以选择相对知名的品牌，这样更安全可靠。(圣象集团青岛公司总经理衣雅维)