Web2.0在经历了多年的喧嚣后，终于开始向下沉，向实走。原本只是个数字的用户注册数，现在开始变成渐红的果实。一个个不断爆发，不断呈现精彩的案例显示出Web2.0企业的活力，也证明了2.0的价值。2009互联网大会期间，腾讯科技与IM2.0公司一起，联手寻找了时下最热的四大网络Web2.0营销精彩案例，以飨读者。

营销背景

炎炎夏日，饮料行业的营销战硝烟再起，忽如一夜春风来，茶类饮料、汽水、冰激凌的广告迅速占领媒体的每个角落，令人目不暇给。在这场广告大战中，各大厂商抢媒体资源、拼广告创意，力图在这个销售旺季分得最大一块蛋糕。

这一季，康师傅绿茶主打甘醇、滋润、健康三大功效，强调健康、时尚、活力的品牌调性。面对乱花迷人眼的创意大战，康师傅需要以创新的形式来突围，以保证传播的独特性和有效性。在传播立意方面，康师傅对广告诉求点进行了升华，并没有围绕某个点分别进行创意，而是提出快乐营销的理念，通过绿茶能带给消费者快乐这个诉求点来概括产品的功能和品牌的调性。

考虑到产品面向的群体主要为学生和白领，这群人又是互联网的核心用户群体，因此康师傅将互联网列为重要传播平台。在快乐营销的策略上，XX视频网站营销团队建议采用网络短剧这一备受欢迎、并可产生病毒式效果的营销方式，并以系列剧的形式贯穿康师傅整个营销季，确保快乐营销的持续性。

营销思路与主要内容

《嘻哈四重奏》故事发生在办公室里，有努力上进的小经理，有刚涉足职场的小白领小乔，有少年老成的男白领，也有乐观自恋的胖丫头，还有一个神出鬼没的老板，从角色上与目标人群非常吻合。在剧本设计上，采用了学生和白领非常喜欢的“无厘头”喜剧形式，并引入以周星驰为偶像的新锐导演——卢正雨，《长江七号》里面最胖星女郎“暴龙”姚文雪，台湾“小林志玲” 杨晴瑄，打造最强阵容，演绎了一个个令人捧腹的办公室喜剧。

营销效果

网友对这部剧给予了高度评价，并引发了连续观看，每播完一集，不少用户都对下集翘首以待。穿插在剧情当中的康师傅绿茶也和剧情完美融合，用户不但不反感，反而对康师傅绿茶展开热烈的评论。这部剧成为优酷第二季度最热的一部原创剧，不但为网友奉上一道快乐大餐，也让康师傅绿茶的营销成功突围。

相对电影植入、综艺节目植入，《嘻哈四重奏》网络短剧的形式自主性更强，剧本、演员各方面的选择性更强，无论是影片风格还是剧情安排都可量身定做，更适合自身品牌的诠释和传播。在成本上，相对电影、综艺类节目，投入回报比更高。这部剧产生了广泛的影响，截止到目前播出的6集播放量已经超过800万，并对下面的剧集充满期待，讨论和分享也非常积极，每周收看《嘻哈四重奏》已经成为不少网友上视频网站的习惯之一。

点评：

这部短剧主要在视频网站进行传播，充分体现了视频网站用户规模化大、流量高、互动性强的媒体特征，目前已经播出的6集的播放量高达8,005,629次，可以媲美热播剧。这部剧既是康师傅营销的成功，也为广大网友娱乐提供了不可多得的笑料，是视频网站网剧营销的一个典型案例。（来源：腾讯）