(爱牛网络营销公司)北京时间10月8日消息，据国外媒体报道，美国广告营销者与消费者权益保护组织即将展开一场论战，双方的焦点是监管根据个人浏览习惯提供相应的网络广告，这通常会在消费者毫不知情或未经允许的情况下追踪并收集个人信息。

　　美国国会将在数周内介入此话题，众议院将拟议一部法案，要求网站明确告知将如何使用收集到的信息，并允许网站用户选择不被收集信息。这也意味着，规模数十亿美元的产业和消费者隐私都前景未卜。

　　广告主和热门网站声称，网站用户更喜欢与自己兴趣爱好相关的广告，而且只有投放广告，网站才能向用户免费提供内容。

　　但最近的一项调查显示，75%的美国人反对精准广告，这意味着他们的冲浪行为被跟踪记录了。

　　加州大学柏克莱分校与宾夕法尼亚大学的研究人员在今年6月18日至7月2日对1000名美国人进行了调查，得出的结论认为，追踪网民习惯用于显示精准广告的做法或许是错误的。

　　精准广告之争

　　美国行业机构互动广告局(以下简称为IAB)公共政策副总裁麦克•扎内斯(Mike Zaneis)表示，“网络政策方面会有争议，导致家长式的做法，对网上信息进行限制，即使信息来源是匿名的。”

　　据预计，2009年总体网络广告市场规模将达245亿美元，其中精准广告占据4.5%的比例，即11亿美元，较2007年的5亿美元有大幅增长。

　　众议院拟议的法案将要求网站对自己的隐私政策进行解释，告诉用户他们的个人信息是如何被收集的，将如何使用。该法案还要求，网站应允许用户拒绝被收集信息。

　　去年冬季，联邦贸易委员会出台了一部针对广告主的法规，提出广告行业应在今年7月份形成一系列自我监管守则。

　　政府机构和消费者权益保护组织争论称，应该出台某种法规，当消费者上网时能够提醒并保护他们。联邦贸易委员会消费者保护局主管大卫•维亚德克(David Viadeck)表示，“新技术在很多地方都会涉及到隐私。”

　　每次消费者访问某个网站，该网站就会创建一个被称为“cookies”的文件，包括一连串营销者能够读懂的代码，以决定如何投放精准广告。

　　消费者可以部分地避免被网站收集个人信息，或者删除浏览器cookies，或是设置浏览器不接受cookies。但这也会导致一些问题，因为许多网站需要开启cookies功能才能正常使用。

　　数代消费者在线下也被广告主追踪收集了个人信息，通常是通过信用卡或是或者超市购物卡信息。消费者保护机构数字民主中心的杰夫•切斯特(Jeff chester)表示，由于人们“在网络上度日”，因此互联网让问题愈发严峻。(来源：搜狐IT  作者：Ben)