(中国B2B研究中心讯)
在很多人印象中,中国人习惯于存钱而不是花钱。但中国的网络购物正在蓬勃发展,年轻、富裕的消费者的出现将会在下一个十年里重塑世界经济。
中国极高的储蓄率,与美国的负债支出恰巧相反,后者则是全球金融危机下经济失衡的根本原因之一。面临着工作的不稳定和信贷紧缩,美国消费者的储蓄率,也从危机前的几乎为零有效地增至收入的5%。尽管美国呼吁出口国们增加消费,但让中国消费者削减他们30%的储蓄率还是不那么容易的。
但改变也在悄然进行中。
薛涌(音译)就是那种一直梦想逛国际化商场、购买国际品牌的消费者。这个30岁的软件工程师有钱用来“烧”,他渴望自己位于时尚的前沿。“我妻子和我每周至少花2小时泡在网上买东西,我们几乎从来不会空手下线。”薛说,“对我们而言,这是忙碌一天后的一种休闲方式。”
瑞士信贷驻香港的经济学家董涛(Dong Tao)在最近的一份报告中称:“中国消费结构的崛起会转变全球消费版图和中国的增长模式。我们预测,2020年,中国将会代替美国成为全球最大的消费市场。”董涛说,消费增长的根本动力将是都市化,因为农村居民从收入增长、人口结构变化中获益,同时,中国的年轻人更富有,也比父母更爱花钱。
在中国,互联网购物激增,在全球消费秩序等值线中异常突出。据网络营销研究公司iResearch说,第二季度,中国电子商务销售额同比增长91.9%,达563.6亿元人民币,这大大超过了同期零售额。
淘宝网是中国最大的在线拍卖网站,拥有1.45亿注册用户,占中国所有网民的43%,被称为中国的eBay。淘宝网预测其2009年的收入将大部分来自于广告,并与2008年3亿至4亿的收入相比实现翻番。电子商务不仅说明了中国上升的消费趋势,也使消费者越过了使他们踌躇不前的障碍。
麦肯锡咨询公司的一个调查称,在较为贫穷的城市中,可能会上网购买的人数比较富裕的城市的人数多21%,尽管前者的互联网普及率较低。对于零售商来说,这个信息相当明确:上网开店。日本的休闲服装连锁店Uniqlo公司4月在淘宝网推出中文网站,在前11天内销售了价值410万元人民币的商品。
电子商务的兴盛也和中国政府促进国内消费、减少对出口的依赖的经济战略非常合拍。北京一直在努力建立从教育方面到医疗保健的公共服务体系,希望人们合理消费而减少不必要的储蓄。
上海市流通经济研究所(Shanghai Liutong Economics Institute)的所长王亮(音)说:“网络购物在中国发展得非常迅猛,它正悄无声息地改变着消费习惯,对中国年轻人的影响尤其深远。”(来源:国际在线)