(爱牛网络营销公司)为进一步了解各企业明年广告的布局，探讨在宅经济当道的时代，数字广告的发展潜力。中国台湾经济部技术处资策会FIND自2009年6月22日起至7月6日止，针对有提供终端产品给消费者的企业展开“2009企业主广告需求大调查”，结果显示2010年四大传统媒体及公关活动的使用意愿将大幅衰减，唯独数字媒体持续看涨，其中“网络营销”仍是广告主最爱，有超过5成的使用意愿：“手机广告”成长幅度最高，达14.3%，堪称为不景气下的新媒体宠儿！

　　特别值得一提的是“网络广告”的采用以关键词广告为主(64.2%)，再者为文字连结型广告(47.2%)，手机广告以文字短信型为大宗(95.5%)，与位居第二LBS广告(18.2%)仍有段差距，而户外数字广告牌广告的采用率仍在10-15%之间，尚处发展阶段。

　　一、2010年最In媒体广告-“网络营销”、“手机广告”

　　根据调查结果显示，受到景气影响，广告主无不审慎考虑广告预算的投资报酬率，而网络广告相对较低的预算及更为精准的接触率，使得有一半以上的广告主选择了网络广告。展望明年，四大传统媒体及公关活动的使用意愿大幅衰减，而数字媒体广告后势持续看涨，除网络营销仍是广告主最爱之外，手机广告成长幅度最高，甚至高达14.3%.

　　二、数字广告采用类型

　　就各数字广告类型的采用现况来看，网络广告相对其他数字广告，其采用类型较分散，和其发展成熟有关，其中以“关键词广告”的采用率最高，占了6成以上(64.2%)，再者为“文字连结型广告”，接近5成(47.2%)；就户外广告牌广告而言，目前仍集中在传统类型的“外墙布幕广告”(82.9%)，再者为“灯箱/招牌”(50.4%)，而属于数字广告牌广告的“广告电视墙”、“LCD屏幕”和“LED跑马灯”其采用率则在10-15%左右，说明目前的供需两端可能都处于发展阶段。

　　就手机广告的类型来看，文字短信型广告当道，其采用率高达95.5%，这和其成本和技术门坎较低有关，且为一般手机皆能接收的广告类型，但也因着SMS广告的泛滥，渐渐被视为垃圾邮件，而降低了其广告效度，未来朝向多元、创意的广告类型发展，势在必行。

　　户外数字广告牌广告在本次调查结果显示为发展阶段的广告，这可能和目前数字广告牌平台架构和规格尚未统一，成为扩大市场规模时的障碍有关。此外，数字广告牌也未如传统媒体，已发展出成熟的游戏规则，如广告的制作技术和要计价方式等，但数字广告牌具分众传媒特性和接近购买时机点的促购特性，且相较于电视，面板有大部分的时间在播放广告，对于广告主都是相当大诱因，如果能克服目前的障碍，未来发展值得期待。

　　分析此报告后也观察到，手机广告最大的优势在于个人化程度高且可随身携带，因此到达率高、目标精确、且信息传递速度快；对于广告主而言，不仅成本低，还能正中目标客群，不失为一个投资报酬率高的媒体。目前类型仍多集中在文字短信型广告，为扭转其垃圾邮件形象，掌握内容相关性、适地性，最好能经由消费者同意，将是其后势发展的重要关键。

　　受到金融海啸的震荡，2008年许多产业大砍广告预算，显现产业的盛衰将直接影响广告投入意愿。

　　根据尼尔森的统计，2008年传统四大媒体广告量较2007年下降了6.6%，然而数字媒体却有着不同凡响的表现，包含网络广告逆势成长了21%，广告量达新台币57.86亿元，今年预估达新台币68.68亿元的规模；新窜起的手机广告则成长了5%左右，达新台币19.81亿元的广告量，且随着3G普及和移动上网开通率攀升，以及智能手机市场打开，有市场人士乐观预估到2013年手机广告的市场规模将达到新台币50亿元。

　　就户外数字广告牌广告而言，媒体预测公司PQ预测，尽管户外传统广告营收今年将下降1%，但户外数字广告将逆势成长9%，且随着能分析消费者行为并与之产生互动，或精确测量广告阅览人数的技术愈来愈成熟，吸引了广告主的兴趣，成为未来看俏的数字媒体之一。总而言之，在这一波新兴数字媒体兴起之际，谁能快速掌握客户需求，谁就能站在市场最有利的位置带领风潮。(艾瑞网)