(爱牛网络营销公司)或许是因为国庆长假和中秋佳节已经近在眼前，互联网上也开始散发出躁动的气息。开心网用户“找找”最近发现，最近“关注”她的网友骤然增多，但都是些陌生的面孔，其中有很多似乎急于向她推销各种各样的商品，这让她觉得，网络社交环境已不再像过去那样单纯。

　　“找找”的感觉没有错。随着网络推广市场日渐增大，目前有更多的企业开始尝试网络营销的推广方式。而借助节日的氛围，各式各样的网络推广开始进入活跃期，网络推手们的运作越来越频繁。作为一种新兴的营销方式，网络推广可谓给营销行业开拓了一条新路线，而且成效非常明显。但伴随着网络推广的升温，其自身存在的问题如今也在逐渐暴露。这些问题有时让推广方郁闷，有时则让他们感到头疼。

　　庸俗化倾向

　　就在最近，一些论坛上开始热炒某位美女的图片。该美女身穿带有“主旋律”图像的服装大摆Pose，主题十分契合即将到来的国庆60周年。发帖信息中透露，这位美女正在参加某著名品牌的比赛，是一位90后。事实上，有经验的网友可能会查觉到，这个帖子应该与企业的商业推广活动有关。但是，既然有美女可以欣赏，网友们一般就不会计较那么多了。点击一下看看照片，既能满足好奇心，也不用费多少精神，何乐而不为呢？

　　事实上，为了吸引眼球，许多网络推广案例在操作上都采取了包装人物的方式。一位在2007年就开始介入网络营销领域的业内人士表示，从芙蓉姐姐、流氓燕、二月丫头到iPhone Girl、联想红本女等，无不是在借助网络红人进行相关推广。只不过，这类网络推广的方式有所改变，从以博客、网络新闻为主要阵地，转向了在论坛、搜索引擎上推广。

　　由于网络推广的案例越来越多，现在想打造一个成功的网络红人已经没那么容易。为了博取网民的注意力，如今包装网络人物的方式愈加趋于庸俗甚至恶俗，美女牌、性感牌、“雷人”牌等，都成为网络推广热衷的关键词。常泡论坛的网友可能会感觉到，网络上各种“妹妹”、“哥哥”经常出现，而这些人本身的故事却乏善可陈，让人不明白他们走红网络的理由。对此，上述的那位业内人士透露，如果一件莫名其妙的事情，或者一个莫名其妙的人，突然在网络上暴红，那么几乎可以百分之百的肯定，这是网络推广的产物。

　　“借势、依托大平台、媚俗，是目前网络推广的三大趋向。”一家参与网络推广的公关企业的负责人汪先生告诉记者，网络推广的确在走庸俗路线。为了迎合网民的喜好，达成推广目标，有的推广方并不计较操作手法的典雅与否。“其实要想出一个能吸引多数网民眼球的好策划非常困难，用媚俗手法相对来说是保险系数较高的选择。”汪先生说，在网络推广领域里，竞争正逐渐激烈，而网络推广的效应往往只是短期内的，面对企业们“短平快”的要求，网推执行方们就顾不到那些讲究了。只是，媚俗方法使用得过多，恐怕也会最终消解其吸引力，最终还是要另寻他法。另外，他还介绍，所谓的借势就是抓流行热点进行炒作，比如节庆日、某个火爆的活动以及热门电视节目等等，都可以拿来大作文章。如依托“快女”炒红的“贡米”就是一例；而大平台就是人气旺的网站或者社区，如三大门户、天涯、猫扑论坛等。

　　操作过邪

　　由于“贾君鹏”事件的出现，很多人知道了“水军”这个词。所谓“水军”，就是网络推手，发帖顶帖的大军。有营销人士认为，网络公关、“水军”等事物，让网络推广很“受伤”，是它们导致网络推广走向了庸俗甚至混乱。因为网络公关保护经常会损害消费者的利益；网络炒作让虚假宣传横行，欺骗网民；网络骗局则会依托网络推广而发展壮大。同时，互联网上还出现过“网络打手”，不仅伤害无辜，还搅乱了互联网的环境。这种种过“邪”的操作，降低了网络推广的档次，导致网络推广被视为“洪水猛兽”。

　　事实上，对于“水军”的操作，推广策划方有时也会感到不满。汪先生就透露，“水军”事实上只干“搬砖头”的工作，策划方给他们拟定发帖及顶贴的具体内容，他们只管敲出来发帖便是。但是，在细节执行上，“水军”们有时会出纰漏，比如竟然将策划案里的命令用语敲到帖子里，让网民和版主立刻就发现这是在“炒帖”。“封ID是每天都会出现的事。”汪先生说，版主们一旦发现这种广告推手，基本上都会把相关ID永久封掉。更要命的是，推广方因此便很难在该论坛上再推广同一策划案了。

　　不过，资源雄厚的网络推广公司也能“搞定”很多版主。业内人士透露，目前网络推广实力最雄厚的分众传媒旗下的一家公司，据说拥有2万名“水军”以及版主资源。在具体推广时，只要版主不过分，其所在的网站一般也就默许这种商业行为，作为给版主的“特殊福利”。据悉，目前大的公关公司通过运营网络推广业务，年营业额可达数千万元，而且这个市场正在快速增长。如果从这个角度上言，称网络推广为营销业的“洪水猛兽”也不为过。

　　对于网络推广领域出现的庸俗化及混乱现象，许多圈内人士也表达了不认同的意见。绝大多数人认为，要想把这个市场做大做好，还是需要寻找健康发展的途径，不能急功近利、自毁前程。汪先生便表示，如果是竞争对手之间互相“黑”对方的推广案例，他们公司是不会接手的，而且很多公司都不会接，“这种事情既不道德，也很容易弄巧成拙。”汪先生说，这种性质的案子总量并不多，随意攻击竞争对手的事，目前还是不多见的。

　　对于网络推广的定义及目前应该采取的态度，业内目前已基本达成共识：网络推广只是传统推广手段的一种延伸。以前线下做的事情，现在可以在线上做，而且手法更丰富。而现在，既无须过分地为网络推广欢呼，也不必为已经出现问题过于烦恼：分析、思考、改进，然后规范，如此做下去，网络营销终将成为一个成熟的产业。

       （来源：网络导报 ）