(爱牛网络营销公司)品牌到底是什么，很难去阐述品牌的作用。销量，口碑，事件，文化？这些关键词都是我们在营销和企业中都是梦寐以求的。但是实现了？我们要的是什么，总很难去阐述。品牌带来的是一种延伸力，靠这延伸力自然可以拖动上面的四个关键词。而这些了自然也就成为了一个品牌的一些评估标准，但是其中有更多的参考标准，因为作为延伸是一个趋近于极限的概念，所以不要去考虑一些硬性的标准，而要做的是做延伸力。

　　品牌的整个建立是建立在营销的基础之上的，对于整个品牌的实施过程，我们也同所有的营销活动一样，分为这么几个关键词建立，传播，受众，持续几个部分来对品牌进行一个动词性的诠释。这是一个过程量，因此你很难用单一的结果来衡量，因为其中牵涉到人的因素，所以受众是品牌中一个很重要的因素而这一部分基本上是又开始品牌建立中定位来决定的。

　　品牌的建立我们从一开始对自己营销的产品就要哦进行一个品牌型的定位，因为品牌的价值延伸力，比起非品牌要更为有效。而在这里面可以分为很多，也有很多的标准，有人称之为一线、二线。但是在互联网的世界里面这种划分确在通过原有的二八法则加上长尾来共同诠释着。所以在网络营销的世界里面通过合适的方法和执行，就可以轻易的打破这种概念，比如传统的品牌我们要以十年、几十年为计算，但是网络营销确用几年，甚至几个月来计算，所以互联网的原则事实上是没有原则，只有一个创意影响生意。我们只要找出网络营销的几个关键点对其重点出击，你就可以在一定的时间段内取得成效。当然这要看你的行业和整体的市场是什么样的。

　　品牌的传播，其实最开始的网络营销包括现在的网络营销都是要来源一个词汇，注意力经济。谁获得了注意力就能获得商业世界的未来。而传播就是为了要获得这种注意力，有效的、无效的。随着互联网的到来对于注意力的重视程度越来越高，我们可以发现，网络的注意力吸引层次在所有的媒介里面其实是最高的，因为其中的行为包括了其他媒介不可能达到的程度，我们可以互动、可以依靠flash满足人的眼球需要、我们可以依靠关键词找出用户的习惯、我们可以运用互联网找到与我们个人隐私相关的事件，其实这就是注意力的一个选择过程。而互联网的品牌就是要提升注意力的质量，质指的是有效注意力的量，而量指的是注意力的基础量。而这两种都一个很难的过程。

　　品牌的受众，这是一个过程概念，当你的制作和传播很好的完成了，你所需要做的和等待的就是网民对你的接受了—受众。要加大受众力度，我们可以通过多方面的方法事件营销、病毒营销、SEM,这几种营销工作都是可以对你的受众产生巨大影响的方法，当然还有更多。举几个简单的例子：王老吉的口碑营销，事实上通过一个亿的捐款，为事件本身提供了基础，在加上封杀王老吉的黑色幽默带来了正面的效应，在社区里面形成了极大的口碑营销，从而在整个中国人中的受众层次提高，这一点是通过品牌的受众自然而然的带来了极大的销量拉动。要记住中国人如果有一亿网民一人一瓶王老吉就是3.5亿的产值。所以这是一个简单的结果，而过程是复杂的，有了还要让他不断的受众。

　　品牌的持续，一个很简单的关键词，简单的重复加持续的创新。这是由于品牌的本身延伸所需要的，而我们纵观世界的500强企业里面所形成的持续时间长、品牌根基久的企业在推出新的品牌，他新品牌的渗透的时间就越短，而带来的品牌效应也更快更好，这当然是跟企业的品牌持续密不可分的。所以品牌是需要有持续过程的。（作者：陈晓功）