2009年可以说是并不轻松的一年，从美国华尔街产生的金融风暴迅速波及到全球的实体经济领域余震给众多企业造成巨大冲击。经济危机带给整个行业的是“机遇与挑战并存”的局面，并且机遇要大于挑战。所谓“乱世出英雄”，在这个全球经济正处于一个低迷状况之时，企业如何发展似乎更为重要。

　　我们惊喜地看到，不少涂料企业开始在网络营销这条大道上摸索前行，借助网络的力量让营销产生效果，有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售。

　　鉴于此，我们大致罗列出上半年涂料品牌网络营销的相关事件，以飨读者。

　　事件：2009年4月，嘉宝莉涂料网上商城盛大开业，已开通北京、南昌、温州、贵阳、昆明、玉溪等六个城市，从此踏上电子商务之路。

　　详情：嘉宝莉网上销售的涂料商品有墙面漆和木器漆两大系列，完全可满足家居室内装修的需要，其中包括供儿童房装修用的儿童专用乳胶漆，其它房间使用的全至净乳胶漆，还有涂刷室内木器家具用的木器漆。如果是易碰易磨损的餐桌、茶几等家具，可选用品质见长的森林屋木器漆，衣柜、壁柜、门窗等地方，则可选用返璞归真、以环保性能见长的康得保水性木器漆。

　　点评：当淘宝网逐渐渗透到日常消费中，打造一个B2C的商城对涂料企业的吸引力日益增大。消费者购买涂料只需要通过网上下单，说明需要装修的房间大小，需要什么样的涂料产品及色彩等，并留下联系电话和送货地址，嘉宝莉公司遍布全国各地的服务商就会第一时间与消费者取得联络。

　　不过，毕竟涂料产品属于半成品，如何保证就近服务商能及时并保质保量地提供施工咨询和服务将成为网上购漆的关键所在。

　　事件：2009年4月，3A环保漆在网络上推广可谓铺天盖地，包括3A环保漆品牌广告、3A“优耐净”产品广告及“3A环保星大赛”、“3A魅力宝宝大赛”、“3A环保家装大讲堂”等活动广告。

　　详情：第一阶段以“参与环保分享登上3A环保漆纪念包装”为主题，只要网友上传个人环保行动、环保家居主题照片或装修日志、环保观点，就可以获得评选资格，然后主办方会在活动官方网站上展示这些作品，由网民投票，从中选出八名最高得票的参赛选手，这些胜出者所上传的照片或其本人最中意的环保作品将登上3A环保漆纪念包装，获颁“3A环保星”荣誉称号，面向千万消费者展示自己的环保责任、环保观念和环保行动，并获得精美的纪念品一份。

　　活动第二阶段，主办方三爱化工公司(3A环保漆)会在第一批选手中再度决胜出三名选手，这些选手能够获得3A环保漆赠送的精美纪念品，环保星前三名胜出者分别获得8000、5000、3000元现金奖。

　　针对得票最高的第一选手，主办方3A环保漆将会根据最终评选结果，与其签订环保星代言协议，成为中国家居环保的公益代言人。

　　点评：无论是“3A环保星大赛”、“3A魅力宝宝大赛”还是“3A环保家装大讲堂”，3A环保漆在互动性上略胜一筹。借以儿童选秀为突破口，加深妈妈级消费者对品牌的印象，进而推广自身品牌形象。

　　事件：2009年6月，包括李冰冰、周迅、孙俪、赵薇四位国内当红女星在内的PK赛已经在网上打响。这场由嘉丽士漆掀起的品牌形象代言人竞猜活动在短短几天的时间内，吸引了众多网友的关注。

　　详情：明星代言在建材行业已不是新鲜事，但一个品牌同时网罗多位当红明星以PK胜出选取代言人的方式却是第一次。日前，包括李冰冰、周迅、孙俪、赵薇四位国内当红女星在内的PK赛已经在网上打响。这场由嘉丽士漆掀起的品牌形象代言人竞猜活动在短短几天的时间内，吸引了众多网友的关注。

　　这四位或时尚高雅、或古灵精怪，亦是清新靓丽，抑或率性大气各具风格的当红明星，谁将获得网友和嘉丽士漆的最终青睐，摘取嘉丽士漆品牌形象代言人的桂冠，将最终由众网友决定。

　　点评：借由四位明星上位，来推广品牌，可谓一举多得。2009年，是中国涂料品牌明星代言“元年”，据不完全统计，涂料行业聘请明星代言至少有9位，先后有一线明星陈建斌、濮存昕等一线当红明星前来助阵。不过，笔者想说的是，尽管众多明星的加入，为涂料行业套上了光环，但对涂料厂家而言，明星代言的关键还是要借“星”造“星”，打造“星级”品牌，拓展“星级”市场，最终带动产品销售。（装饰商报）