据国外媒体报道，美国报业协会携手国际公众意见调查公司MORI Research通过电话及互联网渠道共同完成了一项有关报业广告的调查报告。该调查以3000多名成年人作为调查对象，全部调查结果将在2009年秋季进行完整公布。

　　报告显示，较之其它媒介广告，美国消费者倾向于选择报业广告作为其购物、消费导航。

　　调查结果发现，报业广告遥遥领先，占广告市场份额的41%，比位居第二的互联网广告高出20个百分点。 

　　作为“美国消费者洞察力”系列调查的一部分，这项调查还研究了报业广告对消费者购物及消费模式所造成的影响力。报告发现，近6成的成年人（59 %）选择报纸媒介作为其制作购物、消费计划的导航。数据还显示， 有73 %的成年人经常或偶尔阅读报纸广告插页， 而约82%的成年人曾有过在报业广告引导下进行的购物经历。

　　据调查，受访者在报纸广告引导下进行消费的原因迥异：

　　• 61%的消费者垂涎于报纸上附赠的优惠券；

　　• 50%的消费者确有购物需求；

　　• 27%的消费者好奇心作祟，首次尝试。

　　美国报业协会(NAA)总裁约翰-斯图尔姆(John Sturm)表示：“对广告客户来说，报纸广告仍是刺激消费的最有效的导航器。”（来源：TechWeb.com.cn ）