(爱牛网络营销公司)这年头，商家利用互联网推销自己的产品、展开网络营销，已经不是什么新鲜事情。

　　随着网络技术的不断发展，网民数量的不断激增，将商业的触角延伸至互联网已成大势所趋。网络随之也成了商家必争之地，各种营销方式和手段也不断涌现。各商家在自觉触网的同时，对上网的第一需求资源——域名和网址的应用，也普遍地上升到了网络营销的层面。

　　对于大企业来说，它们的资金比较充裕，在网络世界里他们会投入巨资推销自己的企业和产品，将自己企业的网站全面电子商务化，同时组建自己专门的网络技术团体和电子商务团体，利用这些专业人员来维护和运作企业的电子商务网站。

　　除了这些大企业外，更多就是中小型企业，特别是小企业，在中国的数量是十分庞大的。小企业发展的好与坏，直接关系到中国的经济发展。由于大多数小企业在资金和技术方面都还比较欠缺，在网络营销这块也不例外。目前在中国，很多小企业连自己的网站都没有建立，他们根本不懂如何保护自己的网络品牌(比如企业域名)，而且还没有利用好那些廉价的网络资源为自己的商业服务、白白浪费掉了，这一点非常可惜。

　　专家提醒，随着企业在参与网络经济发展上的不断深入的同时，应该要特别重视网络品牌的保护，这在对新增域名的应用调查中，得到了非常明显的体现。据CN域名注册机构调查显示，目前只注册和应用一个CN域名的企业相当鲜见，绝大多数企业都将与该域名相近或相似的名称都进行了保护性注册，甚至，有部分企业还同时注册了CN的二级域名和三级域名，使得网络品牌保护做到尽可能地全面和完善。

　　这种完善的网络品牌延伸，以往更多的是从跨国企业身上看到，如今在国内企业中，也已相当普遍。表明国内企业在发展网络经济过程中，网络品牌保护的意识开始逐渐成熟。例如在中国诺网的客户中，今年新建网站的企业中，同时注册二级域名和一个以上类别域名的企业超过50%。

　　中国诺网有关负责人表示，这部分企业的注册选择，一方面显示出其对.cn商业价值的日益重视，同时也体现了企业对网络品牌标识的保护意识在不断提高。此前，星巴克不惜近30万元的代价取回两个CN域名，自然是其在中国市场开展网络营销发展网络经济的需要。但30万元代价的付出，不啻为一个网络品牌保护的生动教训，事后我们应该反思，为什么一个小小的域名会导致需要付出如此惨痛的代价呢？

　　究其原因，中国诺网专家认为总结起来主要有两点：首先，一些小企业主开始根本还没有认识到网络营销的作用，根本没有尝到过网络带来的甜头，所以他们才会懒得去建立企业网站或借助别的网络平台开展网络营销；其次，也有些小企业主尝试过网络营销，甚至有的还建立了自己的企业网站，但是在网上折腾一段时间后发现没有什么效果，缺乏必要的恒心和耐心，到最后企业网站变成了摆设，网络营销便成了一句停留在口头上的空洞“口号”。

　　实际上，网络营销是个很广泛的大概念。对于小企业来说，可以缩小为“建自己的小网站+营销推广”，这是比较实用的方式。如果拥有了自己的网站后，就可以适当的做网站推广，免费的花钱的推广都可以自行决定和尝试，这是非常重要的，只要投入后能给您带来更大回报的推广投资都是很值得的。

　　当然，小企业在营销推广时还必须要考虑自己的资金承受能力。只要花点小钱就能带来潜在的客户和商机，这样的投资是十分必要的。当然，如果能够抓住免费的推广机会固然好，但是这样的好事哪里有呢？也许有，但是很难找。

　　在迈向网络营销、寻找网络推广平台时，有的小企业主可能会纳闷：“为什么还要建立自己的企业网站呢？我有阿里巴巴的诚信通等网络店铺不就很好了吗？”不错，网络店铺是个非常好的网络推广平台，但并不是说有了它就可以不需要其它的网络平台。网络店铺太大众化了，而且始终受限于商家平台。因此，在网络上拥有一个属于企业的展示窗口很有必要。

　　而且目前建个网站非常简单，很多提供商都推出了建站经济型捆绑方案。例如国内领先的IDC服务提供商的中国诺网，就提供了从域名到租用空间的一站式建站方案，该系列套餐一年只需686元，包括有国际英文域名1个、高达150M的美国空间、10G的邮箱空间。帮助大家用最小的投资便能在互联网上建立自己的全球网站，进行全球网络营销，实现企业电子商务全球化。

　　对于小企业来说，明白建立企业网站的好处后，还应该意识到网络品牌保护的重要性。域名与网络品牌之间存在着密切的关系，拥有一个好的域名品牌可以很好提升企业的商业形象。但是，由于域名有不同的后缀(如.com、.net、.cn、.biz等)，以及品牌谐音的问题，这也为网络品牌推广带来一定的麻烦，同时也出现了域名保护问题。

　　众所周知，域名系统是国家核心的互联网基础设施，没有它，互联网3亿网民将无法享受丰富多彩的网络服务。截至2008年底，我国的域名总量达到1680多万个，仅去年域名的直接消费规模超过8.4亿元，带动建站、虚拟主机托管等信息化基础服务超过33亿元的产值。然而，伴随CN域名产业蓬勃发展，域名争议案件数量急剧增加。域名产业的经济价值导致域名恶意抢注行为时有发生，前段时间开心网域名遭抢注的案例引起社会关注。

　　域名是重要的无形资产和战略品牌资产，域名保护应列入企业公司战略。中国诺网商务专家认为，对于创办初期的企业来说，要尽早对和企业品牌、产品相关的域名进行注册，以有效地保护企业的品牌，避免以后遭遇侵权；一旦企业发现自己的域名被抢注，则应巧妙与域名持有人进行沟通，争取以较小代价获得域名；此外，对知名企业而言，如果正当域名权益遭到非法侵害，应该尽快采取仲裁或者诉讼等法律手段来维护自己的正当权益。

　　总而言之，为了避免当企业发展壮大后发生域名品牌抢注的事情发生，各大企业主应该在开展网络营销的同时，应该及时对一些相关的域名采取保护性注册，尤其是知名企业。但对于过多的保护性注册，也增加了企业的支出，中国诺网提醒各位商友量力而行，注意成本控制，懂得在必要的投资上花最小的钱获得最大商业回报的目的。（中国诺网）