(爱牛网络营销公司)毫无疑问，今年除了SNS仍然是网络新宠，电子商务更是呈燎原之势，红遍互联网。

　　究其原因，很自然会联想到金融危机对中国传统产业的影响。传统营销渠道成本高企，企业资金吃紧，转战互联网成为众多资本的选择。3亿网络消费人群，低成本的销售渠道，轻资产模式，一切看起来都非常有想象空间。

　　可是，等到他们把漂亮的商城弄上线了，货品，物流，客服都到位了，马上面临的问题是，网海茫茫，怎样让我的目标消费者找到我?怎样让自己的商城跟淘宝一样有着超高的人气?这个问题一直困扰着几乎所有的电子商务企业。

　　没有办法，如果不想被淘宝，拍拍，有啊这样的专业电子商务平台招安，只有花钱去买流量，买注册用户，并希望订单转化率高些，再高些。所以，你可以发现，新浪，网易，QQ等传统门户网站的首页现在充斥着VANCL，MASA MASO等服饰品牌广告，给人“电子商务的春天到来了”的强烈暗示。

　　而作为最具黏度和互动性，有着稳定会员基础的网络社区，也因此深受电子商务企业青睐。尤其像天涯，猫扑，19楼这样具有旺盛人气的综合性或区域性网络社区，还有开心网，校内网和51等SNS社区，更是电子商务客户的首选。几乎是一夜之间，国内一线的网络社区都插上了电子商务的红旗。

　　与其他的广告客户不同，电子商务客户要的就是订单。因此，曾流行一时的CPC(按点击付费)已经不能说服客户掏腰包，CPS(按交易额付费)才是电子商务业务的主流合作模式。因此，按效果付费已经成为今年电子商务业界的流行词。

　　相对门户而言，我更看好社区电子商务的未来。因为一个门户的购物广告，依靠的仅仅是在黄金地段用漂亮的广告画面吸引匆匆过客，手段单一，很难留住消费者的心。社区的电子商务合作，则可以采用深度植入的方式，与社区共享丰富优质的会员资源，并利用论坛的互动性和网友的虚拟人际关系，给合作客户带来难以估量的口碑价值，社区购物平台的主流消费者大多数都是回头客。

　　而且，网络社区不是以硬广告拉来订单，可以用社区积分换购，可以让网友组织团购，可以免费派发体验装产品，可以限时秒杀，可以发打折优惠券，还可以随时发起声势浩大的网络促销或公关活动……分众，互动，精准和口碑营销可以在社区里发挥到淋漓尽致。如果实现会员互通，只需要用自己的ID登录，就能直接购物，省去繁琐的注册环节，购物体验更为出色。

　　而所有这些，都是传统门户望尘莫及的。电子商务企业进驻网络社区，收获的不仅仅是订单，还有非常高的口碑传播和媒体传播价值。这正是今年社区电子商务蓬勃发展的深层原因。（作者：梁树新）