(爱牛网络营销公司)如果做个调查，有多少人知道2010年广州亚运会的开幕时间，估计结果会让广州亚运会组委会的官员失望。说实话，我本人也是上网搜素才知道亚运会的开幕时间是2010年11月12日。作为一个在广州生活多年的移民者，至少到现在为止我还无法感受到明显的前亚运气氛。亚运主题歌《广州之约》有多少人听过？亚运吉祥物乐羊羊有多少人知道？有哪些亚运会赞助商能让消费者记住其赞助身份？“激情盛会，和谐亚洲”的理念如何才能完成一句空洞的口号到扎实的体验的转变？尤其是如何消除世界和本国人民对饱览2008年北京奥运会盛宴后的审美疲劳，广州亚运会将面临比多哈亚运会更高的挑战。

　　2010年，亚运会还将被另外两个重量级赛事和盛会大抢风头，6月份开赛的第十九届足球世界杯，2010年5月1日至10月31日举办的长达184天的上海博览会。亚运会既然唱不了独角戏，又该如何与竞争对手暗中较劲？尤其是砸下重金的亚运会赞助商们，制订怎样的营销策略，借助哪些营销渠道才能值回票价，更是需要智慧和胆识。

　　BBS，SNS，Twitter(微博客)，IM，群组，无线通讯等社会化媒体工具的盛行，宣告社会化媒体营销时代已经到来。但我更愿意使用营销2.0这个词汇，因为社会化媒体也只是传播工具之一，更多传统媒体和渠道仍然是主流传播载体。而整合了传统媒体和社会化媒体等多种传播手段的营销活动，其重要特征是既不放弃传统通路，也不排斥新崛起的网络和无线渠道，但其营销思维和组织已经发生了重要变化，即不再是营销1.0时代一厢情愿的单向式传播，而更注重与消费者之间的交互，更注意倾听消费者的心声。因此，网络成为企业营销活动中不可或缺的重要渠道。

　　拿重走丝绸之路的“亚洲之路”大型亚运活动来说，就连我这样每天泡在网上的IT从业者，也是查资料才知道有这样一个活动，可见其官方性有多强，而网络恰好天然就具备反官方性的特点，所以“绿坝”才迅速成为最新网络流行词汇。其实，亚洲之路这个主题活动，完全可以做得更民间，更具话题性。比如，主办方可以在网上海选10个具有探索精神和文化底蕴的美女担任新丝绸之路形象代言人，可以策划“亚洲之路”网络传递活动……很多企业比如TCL，广汽也参与了这个活动，但非常遗憾的是，他们没有把这件值得宣扬的事情告诉消费者。其实，单“阔阔真公主号”海船就具有很强的话题性。

　　亚运营销完全可以做得更草根，更娱乐。比如，广州长隆水上乐园最近举办的“比基尼小姐大赛”就打着为亚运鼓劲的旗号，找来1290名中外女子身着比基尼组成“2010”的字样，一举打破了吉尼斯记录。这样的娱乐营销既有着足够的参与性，又能赚足媒体和网络的眼球，对长隆水上乐园“健康，欢乐，运动”形象的树立起到了良好的作用。估计随着亚运的日益临近，一向重视公关活动和娱乐营销的长隆集团必将大打亚运擦边球，如果策划出色，也许其营销效果不亚于那些花重金买来赞助商身份的企业。

　　去年的奥运年，使《北京欢迎你》这首歌红遍中国，那么，《广州之约》能否也能传唱街头？除了歌曲本身是否具备流行元素之外，营销手段也非常关键。《北京欢迎你》请来众多歌星献唱，本身就是一种话题营销策略。而《广州之约》选择由名不见经传的超女胡灵演唱，有点草根味道，但大气不足。不如草根到底，公开在网络上征集各种版本各种语言的《广州之约》MV，最终让网友用鼠标投票，选择出最佳版本。至于最终是否被官方采用，已经不重要。

　　如果说北京奥运会代表庄重，大气和国家荣誉，那么广州亚运会更应该是一个城市营销的绝佳机会，广州的美食文化，岭南文化和开放多元包容的草根气质应该大力宣扬。西关大屋，骑楼，粤曲，珠江等，都将是吸引中外来客的个性鲜明的文化符号。如果说北京奥运会是大家闺秀，广州亚运会不妨做一回小家碧玉，只有走差异化路线才能避免奥运会带来的审美疲劳，给全国和亚洲人民带去一道独特的风味小菜。

　　而对于明年同台竞争的世界杯和世博会，最聪明的做法是借势共赢，完全可以把亚运会与他们包装成“2010年全世界不能错过的三大盛会”，在这个背景下设计企业和城市的营销方案，即能巧借东风，暗渡陈仓。

　　既然是激情盛会，就让我们将娱乐和体育一起进行到底，彻底释放属于广州的独特个性和气质。而且所有的亚运营销活动，都不要忘记随时可以制造网络和社会热点的3亿网民，因为这是一个人人都可以发言的时代。（作者：梁树新）