(爱牛网络营销公司)2008年金融危机以来，国内网络广告市场增速放缓，而09年市场规模依然突破200亿，达到206.1亿，并继续保持年度同比21.2%的速度增长。对于2010年网络广告市场的展望，而受益于足球世界杯、上海世博会、冬奥会等一系列大型活动的推动，相关机构与分析师也预测整体收入规模将达300亿。

　　相比传统广告，网络广告以其易于数据跟踪分析、互动性强、精准性高以及越来越多的广告形式等高性价比特点，获得众多广告主亲睐。

　　当前网络广告市场总体来看，主要通过几种渠道投放：

　　1、4A广告公司、网络营销公司、网络公关公司等以创意、策划、制作、执行整体方案的广告公司；

　　2、广告联盟、媒体广告代理公司等以媒介购买为主的执行单位；

　　3、直接通过网站购买广告位投放。

　　网络广告主，从行业来看，除了汽车、金融、IT、电子产品、快消品等以品牌厂商主导，拥有专业网络营销人才或有足够预算通过第一种渠道进行广告投放外，类似网游、软件、服装、电子商务网站、娱乐休闲类网站、医疗保健等行业鱼龙混杂，而众多中小广告主，由于费用有限，不得不通过推广方式较简单、数据服务不完善的媒介购买单位或直接联系网站来进行网络营销。

　　在广告费用本就不充裕的情况下，广告流量、点击量、注册量、下载量、电询量、消费量等一系列用于评估效果的数据成了中小广告主最为关注的点，也成了是否与供应商继续合作的考核标准。

　　而效果除了与网站内容、网站受众情况、广告形式、广告位置等硬性条件有关外，还与广告主提供的广告素材、广告主题等息息相关。广告主的考核评估便可能与媒介购买单位或网站的利益产生冲突，从而最终导致诚信缺失的国内网络广告恶意点击、虚假弹窗等作弊行为充斥市场。

　　退出网络推广市场吧，看着别人搞得红红火火，于心不忍，特别是网游等以网络营销为主的公司，退出更是无稽之谈；高调进入，却又因作弊或选择不当而没有实际效果，即使对不同的媒介购买单位或合适的网站先进行浅尝式投放，也会不得不在本不充裕的资金上重重的挖个洞。

　　越来越谨慎的广告主，如今越来越倾向于cps的方式，但毕竟以cps计费的供应商少之又少，且结算麻烦，对技术不完善、无法监控的大部分传统行业广告主来说，更是难上加难。

　　2010年，随着网络技术的进步，网络视频的正规化，到处充斥着网络广告进一步崛起的呼声。这在业内看来让人极度兴奋的呐喊，在中小广告主看来，却似乎只是更加的悲壮。（来源：艾瑞网；文/马宣杰）