(爱牛网络营销公司)如今的人类社会进入到了一个全新的信息时代，而网络是其中最重要的一个组成部分，网络已经逐渐渗透到了日常生活的方方面面，无论是学习娱乐，还是工作沟通都需要借助网络来完成，它成了人们不可或缺的工具，随着越来越多企业和个人接触网络，网络开始从单纯教育信息管理进入商业管理领域，为商业提供了新的发展机会，而这种商业化也促进了网络的飞速发展，网络在生活生产中的地位日趋重要。据统计，目前全球网民人数已经达到了14.6亿，而这组数据还在与日俱增。面对潜力如此巨大的消费市场，许多企业纷纷投身于网络，于是一种新兴的商业模式网络营销应运而生。作为生活必备用品的鞋类产品来说，网络营销无疑为其开辟了更为广大的发展空间，一些拥有实体店铺的品牌鞋企也积极地加入到这个行列当中，以网络营销作为销售渠道的补充，使两者遥相呼应，实现线上线下同时销售，争取更多的市场机会。

　　伴随着网络技术和信息技术的发展，网络营销平台显示出了独特的魅力，传统的实体店铺经营已经无法满足消费者多方位的需求，网上购物越来越受到人们的青睐，网络营销势必将成为未来市场营销最重要的渠道。网络营销突破了时空和产品陈列的限制，拥有巨大的消费市场，可以让企业和消费者进行方便快捷的沟通，满足各自的利益，而且经营成本小，企业可以在网上发布成千上万种款式的产品，充分展示产品样式、功能、特点、品质、价格以及服务等内容。通过良好的销售口碑相传，能形成良好的示范效应，能进一步扩大企业的消费者资源。网络营销，这一潜力巨大、尚待摸索的营销模式，将会越来越发挥着重要的市场推动作用。相对的，实体店铺虽然要投入的资金和精力较多，但是它具有信誉和经验的优势，向消费者提供一种互动体验的购物环境。消费者可以最直观地接触到产品，而店员也会给予消费指导，配合试穿、搭配和退换货等服务内容，让消费者购买到心满意足的产品。其实，无论是网络营销或是实体店铺，都具有自身的优劣势，鞋企只有根据实际的情况、市场环境和竞争形势，将两者有效地结合起来，才能扩大销售，达到利益的最大化，适应时代发展的需求。但网络营销的出现在一定程度上给实体店铺的经营带来了冲击，鞋企该如何协调这种关系，有效地实现整合营销呢？

　　凭借着产品价格低、操作方便快捷、节约时间等特点，网络营销受到越来越多人的支持和喜爱。鞋企在开展网络营销的时候，不仅要充分发挥和扩大这些优势，还要注重为消费者营造良好的互动体验环境，让消费者更清晰的了解产品，对此产生兴趣并作出购买决策。同时，适当地推出促销活动、改进操作系统，能够使消费者更容易找到自己需求的产品，以较低的价格购得自己喜欢的产品，从而对品牌及企业产生好感，培养起忠诚度。另外，鞋企可以与线下店铺形成合作，完善售后服务工作，获得消费者的持续满意，否则“重销售，轻服务”的经营方式将会导致消费者满意度的下降，甚至出现投诉纠纷，使企业丢失信誉。要想长久地做好网络营销，就要将扬长避短，弥补缺陷，全面完善网络营销的细节，在网络市场上大展拳脚。

　　而在实体店铺经营方面，鞋企要注重与网络营销结合。例如，鞋企可以将新产品放在网上试销，既不和线下的销售冲突，又可以测试交易；还可在网上发布电子广告、发放电子优惠券等，吸引消费者参加到线下活动，增加实体店铺的收入。但是，网上的产品价格都会比线下低很多，消费者大多更愿意在网上购买，因此鞋企可以利用实体店铺的服务优势来引起消费者的关注，让他们感受到来自品牌及企业的真心关怀，并推出一些活动增加消费者的购物乐趣，减少消费者的购买成本，让消费者成为实体店铺忠实客户。鞋企为了防止网络营销和实体店铺由于价格问题而产生消费者矛盾，可以采用分产品-分渠道的方式进行运作。

　　鞋企应该制定完整的战略计划，根据营销环境的变化，将网络营销和实体店铺进行整合营销，实现线上线下完美结合，在两者相辅相成，齐头并进下全面推进鞋企的快速发展。