(爱牛网络营销公司)2009年的中国广告市场，大环境趋于稳，大媒体趋于贵，大客户趋于非传统，大市场趋于进一步下沉，大监管趋于严格。

　　大环境：总体环境保持平稳增长，互联网广告表现突出

　　2008年末让广告人背脊冰凉的经济危机，在2009年对中国市场的影响有限，国内广告市场所遭受到的影响远不如国外裁员倒闭的冲击来得可怕。只是相对2008年的增长态势来说，2009年广告市场的整体大环境更为平稳，增长仍在持续。而在广告细分市场，互联网广告的表现让人侧目，潜力仍待进一步挖掘。

　　重点关注：前三季度中国广告支出达到540亿美元

　　CTR市场研究数据显示，中国2009年前三季度的广告支出已经上升到540亿美元，与去年同期相比增长12%。其中，电视以平均14%的增长、78%的市场份额占领媒体类别第一；而报纸类的广告支出总额为69亿美元，增长7%；户外媒体广告支出以6%的增长达到24.9亿，在政策放松之后逐渐恢复；广播广告支出达到11.3亿美元，只增长1%。杂志广告支出显示边缘性的下降，只达到13亿美元。

　　编辑点评：我国广告市场2009年前三季度同比增长达12%。由增长率数据变化来看，广告增幅目前大于GDP增幅，我国广告市场正逐步摆脱经济危机的阴霾，广告主对市场的信心和认可度正在逐步大幅回升。

　　重点关注：第三季度互联网广告市场首超50亿，前三季度市场规模达145亿

　　2009年第三季度，中国互联网广告市场投放额达到57.4亿元人民币，首次突破50亿元。在整体广告增长的带动下，今年前三季度中国网络广告市场规模达到了145亿元人民币。

　　编辑点评：2009年国内经济新形势下，汽车、房地产等传统行业加快了对网络的投放力度，其中汽车行业在门户网站的广告投放达到了每月2.4万条，广告主的投放倾斜是促使今年互联网广告市场蓬勃发展的主要原因。

　　大媒体：强势电视媒体广告价格“涨”声一片，新兴媒体动作频频

　　2009年媒体在广告市场中的地位都发生了一定程度的改变。随着61号令的实施，强势电视媒体选择以涨价来维护自己的利益。受众碎片化愈演愈烈的趋势又在一定程度上促进了新兴媒体的联合，只是有人成功有人失败。

　　重点关注：央视广告招标以近110个亿创下历史新高，强势卫视广告价格集体上涨

　　11月19日，中央电视台黄金资源广告招标总额达到109亿6645万元，比去年增长17.1亿元，增幅达18.47%，创下16年来最高。

　　同在11月，各大卫视纷纷召开2010年广告推介会，广告集体涨价已成定局。湖南卫视明年的广告单价比2009年提高25%；安徽卫视明年广告平均增幅为15%，重点时段广告价格增幅达到20%；与此同时，浙江、山东、江苏三家卫视2010年广告价格涨幅均在30%左右；而在目前已确定涨价的卫视中，贵州卫视涨幅最高，达到了45%。

　　编辑点评：涨价年年有，今年特别多。这次强势电视媒体广告价格的集体涨价，并非是出于自身平台价值的提升，而是由相关政策调整下所采取的应对行为。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为：“电视广告提价过高，很可能导致一些广告商流失，他们会考虑把电视广告的预算放到线下活动促销或者其他媒体的预算中去，这对电视广告是很不利的。”也许，明年承接流失的电视广告商的，正是互联网。

　　重点关注：新浪分众并购案告吹，华数传媒并购DMG

　　9月，新浪与分众的并购案在业内其他企业的强烈关注下，未能通过政府相关部门的审批，最终告吹。10月，华数传媒以1.6亿美元并购DMG。借助DMG的地铁移动电视广告网资源，一个公交移动广告网和地铁移动广告网无缝对接、互为补充的“新联播网”呈现雏形。编辑点评：受众碎片化的趋势让新兴媒体的经营者愈发想搭建一个网状结构，网住受众的注意力，从而提升广告效果，获取广告收入，但这样的发展思路是否可行，仍有待观察。

　　大客户：非传统广告主的科技行业2009发力，加大广告费用投入

　　今年广告市场上最常见的大客户还是宝洁、联合利华之类的那几张老脸，由于经济危机对其全球市场的影响，它们在中国的广告预算有所下滑。而伴随国内经济形势稳健发展，科技行业广告主大手笔的广告投放成为今年的亮点。

　　重点关注：3G广告6个月投入100亿

　　中国移动、中国联通和中国电信三家运营商今年6月的广告投入达到“相对保留”的1.15亿元。5月份三大电信运营商的广告投入更是创下天文数字，仅网络广告一项，就高达1.98亿元。3G商用以来，运营商广告投入已经超过100亿。

　　编辑点评：大手笔广告投入并不仅仅来自跨国企业。看看跨国企业在经济危机下的颓势，再看看国内电信行业今年上半年在3G上令人咂舌的广告投入费用，对比一下就会发现，2010年再不努力从国内大头身上分一杯羹，简直就是傻蛋。

　　重点关注：央视黄金资源广告招标科技企业投入超3亿元

　　11月结束的央视招标，以格力、美的、巨人网络为代表的科技企业异军突起，出人意料地在此次竞标中总计投入超3亿元，而以皇明太阳能为代表的新能源企业加大对央视广告的投入也成为了此次招标大会上新的看点。

　　编辑点评：近些年，在政府自主创新政策的大力引导和扶持下，我国科技类企业获得了长足发展，资本实力越来越雄厚，企业文化开始向外向型转变，注重通过媒体积极宣传和包装自己。这大概就是本次央视招标科技企业得以发力的原因所在。

　　大市场：消费者洞察，新兴城市备受到关注

　　整个2009年，广告业界将目光投向了中国二三线甚至是四线城市的消费者。营销战线的下沉趋势进一步加剧，地方市场的消费潜力得到业界的认同。

　　重点关注：4A争先消费者洞察，二三线市场研究提升

　　今年，4A广告公司以少有的力度与频率，争先恐后地通过各种渠道发布了消费者研究报告。其中的变化在于，此次4A公司将研究人群锁定在了二三线新兴城市和新兴消费人群。

　　编辑点评：在广告主纷纷捂紧预算、集中投放、更为关注广告效果的背景下，各大4A公司大打“消费者洞察”牌，对二三线城市甚至四线城市进行消费研究。这一转变表明4A广告公司开始踏踏实实地把握范围更为广阔的中国消费者和消费市场，为营销和广告投放的进一步下沉埋下伏笔。

　　大监管：政府相关部门重拳出击

　　2009年，政府相关部门对媒体的管理更加严格，希望通过政策引导来规范媒体现在的生存和发展环境。相关管理条例的实施，将对广告市场产生深远影响。

　　重点关注：广电总局颁布《广播电视广告播出管理办法》(61号令)

　　8月，广电总局颁布了重新修订的《广播电视广告播出管理办法》(61号令)，调整重点在于细化了广播电视广告播放的内容标准，强化了播出机构播放广告的责任。其中，对影视剧中间插播广告的时间、时长和次数作了细化，并要求今后影视剧中间插播广告的时长应该提示。

　　编辑点评：2010年1月1日正式施行的61号令无疑是今年对广告市场影响最为深远的一纸公文。在电视仍是中国当下最强势媒体形态的背景下，对电视广告播出数量和时间的限定，无疑是笑了老百姓，愁了电视台，苦了广告主。老百姓终于可以告别电视里漫长的广告时间；电视台不得不一边压缩广告时间，一边提高广告价格；广告主为了让老百姓看电视之余还会选择自己的产品，不得不独吞价格提高之果。所谓前因后果，今年在电视广告市场上表现得尤为明显。

　　重点关注：广电总局推行《信息网络传播视听节目许可证》，封杀BT

　　12月，广电总局推行《信息网络传播视听节目许可证》，加强了网络视听方面的监管。目前已有530多家存在问题的视听节目服务网站被关闭，其中包括最大的几家BT网站。

　　编辑点评：总局今年对互联网内容这一监管措施引发了中国上亿网民，特别是年轻网民的强烈关注。这一监管如果执行严格到位，将对年轻网民的上网行为常态产生巨大影响，并很有可能引发互联网广告形式的巨大转变。BT影视资源被禁之后，网民的互联网影视需求可能转而流向合法的在线视频网站，视频网站的广告价值将有可能获得大幅提升。而这也将极大影响互联网广告的关注度。（来源：《媒介》）