(爱牛网络营销公司)1.网络广告的特点

　　凭借互联网具有的不同于传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性，网络广告呈现出不同于传统媒体广告的特点： ①互动性。网络广告是一种交互式的与受众进行双向沟通的“活”广告。 ②快捷性。网络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理，能以低廉费用按照需要及时变更广告内容。 ③丰富性。网络广告可以做得内容十分详尽，形式丰富多彩。 ④广泛性。网络广告的特色即它的时间的连续性和地域的广泛性。 ⑤可控性。广告主和广告商可以实时评估网络广告效果，调整广告策略，以及按效果付费。

　　2 网络广告与传统广告的比较

　　既然网络广告有这么多好处，是否就意味着传统媒体应该摒弃了？绝对不是，至少现在不是。传统媒体仍然具有其自身的优势，比如发行量大，就是网络媒体目前还无法比拟的。网络媒体只是行销媒体的一环。最正确的态度应该是将传统媒体与网络媒体整合运用，根据不同的需要，选择不同的方式，从而将行销传播的效益发挥到极限。网络广告具有价格便宜、统计准确、互动交流、跨越时空、图形生动等特点，所以尝试网络广告已经成为一种必然趋势。不过，尝试网络广告，并不意味着就是摒弃传统媒体，相反，互动式的网络媒体应与传统大众媒体整合运用，相互补足，如此才能将行销传播的效益发挥到极限。