(爱牛网络营销公司)据预计，2010年中国网络广告投放总规模将达到317.6亿元，较去年上涨21.1%。网络广告由于其拥有价格成本低、无限的区域空间、24小时实时精准营销等方面的良好优势，彻底颠覆了传统广告的投放模式，成为企业进行营销与品牌推广的重要途径。

　　当前由于互联网“去中心化”特征日益显现，综合门户一统网络广告江湖的局面正被打破，广告主对细分的垂直媒体认识、青睐、依附程度不断加深。垂直媒体通过差异化的用户群体、广告形式、效果评价等多方面深入发掘，其较之于综合门户趋于饱和的剩余空间言，具有更大的开发价值。

　　对此，以百度、谷歌为代表的搜索引擎商和以传漾科技为代表的第三方广告联盟商纷纷迫不及待地发起进攻，推出了一系列的针对垂直媒体的网络广告投放管理系统。

　　一位垂直媒体高管表示，过去网站管理广告的投放、监测和效果可以说是个空白。虽然网站流量达到了一定的规模，但由于缺乏广告资源和对广告投放的有效管理，只能采取最简单的方式管理广告和吸引推广客户，结果就是50%以上的流量的价值被浪费，由于开发广告监测系统耗费人力、资金，结果只能放弃。如同一个恶性循环，推广客户对广告投放效果也不尽满意。

　　值得关注的是，作为提供数字化智能营销平台的传漾科技在继推出专门服务于综合门户的Dolphin Portal后又悄然推出二代特针对垂直媒体的“免费午餐”Dolphin Vertical。据内部人士透露，Vertical在各方面功能延续了Portal的同时，更丰富的网络广告投放形式，特有的开放性购买接口，完善的报表分析检测系统，高速的带宽与服务器支持等使Vertical这一系列几乎免费的实效服务得到了最大有效地投入与开发，提高了广告精准营销效果。

　　中青在线是Vertical的首批用户，该网站的负责人表示，Vertical抓住了垂直媒体用户的细分化需求，为网络广告进行更精准营销带来了系统的解决方案。最为吸引我们的是其特有的开放性购买接口，其兼容了整个市场上主流的第三方代码，可以让网站通过Vertical平台去控制第三方广告网络和技术提供商提供各种数据和投放规则，根据双方约定的投放量，将主动权牢牢把握，同时也有了自己的数据报告，不再有“治外法权”；更是开辟出了经典广告位的剩余流量，这些流量的使用，不仅不会影响“外商”们的运营，我们自身也可以将这些流量通过Vertical系统再度使用，从而带动整个网站的资源利用，提高收益。

　　相关业内人士表示，具有高品质流量的联盟伙伴其用户忠诚度和粘性往往都很高，相应地，其媒体价值可提升的空间也很大，在聚合力和公信力上更具备媒体属性，如今他们已经不再追求简单的流量变现，而开始更为关注用户体验、分成效益，流量提升以及商业模式创新等因素。