(爱牛网络营销公司)2009年第3季度中国房地产行业品牌网络广告市场规模达到3.9亿元，环比小幅增长3.4%，同比增长8.8%。从广告主的数量情况来看，2009年第3季度广告主数量达到了自2008年以来的历史最高值3183个，环比增长5.6%，同比增长26.7%。从房地产品牌平均投放金额来看，2009年第3季度延续了前两个季度的下跌趋势，经济危机对房地产广告主的营销投放影响依然深远，在越来越多房地产企业尝试网络营销手段的同时，广告主对网络营销态度仍然保持谨慎。

　　在2009年第3季度房地产行业网络营销市场中，新浪乐居、搜狐和搜房网依然占据了前三甲的位置。第3季度房地产网络营销市场前三者市场份额总合为63.4%，与第2季度64.9%的市场份额相比，下降了1.5%。造成房地产网络营销市场集中度降低的原因有三点：一是搜房网自身份额的下跌，二是腾讯、网易等门户网站在房地产广告销售的发力，三是一线城市与二线城市房地产销售情况出现冰火两重天状况，部分地方性网站如深圳房地产信息网、青岛信息网、浙江在线等依靠自身在当地的知名度获得了部分房地产企业的青睐。

　　2009年第3季度，中国房地产网络营销市场主要呈现出如下特征：第一、房地产行业网络广告投放小幅增长，主要原因在于一线城市房地产销售逐月走低，带动一线城市房地产营销投入环比下降；广告主数量持续攀高，广告主ARPU有所回落。第二、二三线城市广告投放增长幅度高于一线城市。第三、网络媒体活动营销形式趋于多样化。第四、房地产网络营销逐步往线下扩展。

　　针对下一季度我国房地产行业网络营销市场，易观国际认为，将体现出如下特点：第一，进入第4季度后，10月和11月是传统房地产旺季，由于上半年销售资金回笼良好和信贷资金超额投放，房地产开发商的预算较年初更为宽松，第4季度的房地产网络营销市场有望保持继续增长趋势。第二，从宏观经济形式来看，GDP同比增长7.7%，经济企稳回升势头逐步增强，总体形势积极向好，投入网络营销的房地产开发商逐渐增多，预计第4季度可保持持续增长。但受到经济危机的影响，房地产广告主ARPU值短期内不能回到去年同期水平。