互联网的出现，地球村成了可能。一夜成名也变成了家常便饭。比如后舍男孩的出名，完全是靠网络视频，网络歌手香香的《老鼠爱大米》一夜之间也唱响了大江南北。以上只是网络营销其中的两种办法。在比如这次的汶川地震此次的整合网络宣传效果，铺天盖地的网络咨询，可谓是空前影响最大，不管是官方新闻、有关视频、关键词搜索等都足以证明网络整合营销的魅力了吧。要想驾驭它，就先让我在这简要地想大家介绍应把握哪些要素：

1.传染性

网络营销术语中就有人提出过“病毒式营销”的概念，我们所讲的网络整合营销的传染性，与此基本类似。我想指出的是，网络的传染性，也有点类似于病毒的传染，使网络营销具有滚雪球的效应的基础。在四川汶川地震中，中国互联网动用了几乎所有的力量，广告位、专题专区、论坛、关键词、博客、视频、线上线下一体的赈灾活动等等，互联网的每一个角落都演 变成了抗震救灾的前沿阵地。这种强有力的聚集整合，毕其功于一役，互联网瞬时迸发了最强大的力量，为抗震救灾做出了巨大贡献，这就是传染性发挥功效的最好佐证。

2.重叠性

我们这里所说的重叠性不同于重复性。就广告而言，所谓的重复性就是指利用同一个媒体重复的出现同样的广告。相信这方面的例子，大家并不陌生，最有名的莫过于史玉柱脑白金的送礼广告，曾经在电视上反复播放，一副不到人们生烦生厌决不罢休的架势。这里提出一个广告“重叠性”的概念，是想让大家清楚，虽然广告的重复有助于加深客户的的印象，但就广告来说，重合或许比重复更有价值。所谓“重 合性”套用整合营销传播的概念，就是在不同的媒介上以统一的形象或者是在同一个媒介上以不同的形式出现（比如：定位、卖点等等）。

3.权威性

大家知道由于网络自诞生之日起，就缺乏政府公信力的支持，并且网络的开放性，使得谁都可以在网络上散播消息。除门户网站外，甚至大家曾经 对网络散发出的每一个信息，首先都会抱着一种怀疑的态度。网民对网络信息这种信任感的缺乏，势必需要一个更有公信力的媒体的支持。

4.促销性

 所有的广告运动，归根到底无一例外都是希望达到促销的作用，最终在销售终端让消费者产生购买的行为。网络营销广告作为广告的一种，自然也不例外。网络广告做得再好如果没有带来实质性地经济基础，那也只是空谈一场。

5.差异性

网络广告也有相似于传统媒体广告的地方，以平面媒体的报纸广告为例，我们在操作广告的时候，需要通过设计、文案等来凸现与 竞争广告的差异，或者是期望从众多的广告中能够脱颖而出。我们称之为“差异化”，同样网络广告也需要这样的差异化来凸现竞争力，比如：网络页面广告和百度 搜索广告。

6.共享性

广告的效果其中一个关键就在于广告的可信度。前面我们有提到网络的公信力不够，而由商家提供的广告放到网络上公信力自然就会更加缺乏。对商家来说，有没有什么方法可以提高广告宣传的公信力呢？方法至少有1个，我们可以让网站来为我们背书，即达到资源共享，也展示了我们的实力。

在这温馨提示一下，在进行网络整合营销的时候，如果我们能很好的利用并整合以上的六个方面的技巧，相信最终结果是很难想像的哦！