国外有关调查发现，尽管很多人对博客的概念还比较陌生，但企业博客与博客营销已经开始兴起，并且企业博客在营销活动中发挥了多个方面的作用。例如IBM就是一个很好的例子，也是新营销的积极实践者。结合例子我们可以总结出企业博客能带来以下积极作用：

1、博客可以直接带来很多潜在用户。

除了自行开发博客外，企业也可以可以把博客开在一些专业的博客网站上，如博客网（www.bokee.com）、google属下的Blogger网站（www.blogger.com）等，这些网站往往拥有大量的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的，用这种方式开展网络营销，是博客营销的基本形式，也是博客营销最直接的价值表现。

2、博客文章可以增加企业网站的链接数量。

获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式，但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。

3、博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。

多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，其主要原因在于，一般来说，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引擎友好性要好，用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。

4、博客让营销人员从对媒体的依赖性转向自助性。

博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，博客每个企业、每个人自由发布信息的权力，只要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。相对传统的营销模式，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。现在企业营销人员也拥有自己的企业园地之后，就可以及时发布有关产品及且也相关信息！

5、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。

作为个人博客，如果想成为某一领域的专家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你坚持不懈的博客下去，你所营造的信息资源将为你带来可观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。对企业博客也是同样的道理，只要坚持对某一领域的深度研究，并加强与用户的多层面交流，对于获得用户的品牌认可和忠诚提供了有效的途径。