网络品牌通常并不是独立存在的，与多种网络营销方法都有助于网站推广的效果一样，网络品牌往往也是多种网络营销活动所带来的综合结果，网络品牌建立和推广的过程，同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程。因此，今年主要从网络营销方法入手，从中发现其对网络品牌的特殊作用来归纳有关重要途径：

（1）企业网站中的网络品牌建设。企业网站建设是网络营销的基础，也是网络品牌建设和推广的基础，在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会。如企业网站所必不可少的要素之一——域名与网络品牌，企业网上的标识，网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。

（2）搜索引擎营销中的网络品牌推广。搜索引擎是用户通过某个关键词在检索的结果中看到的网页信息，这是企业网站网络品牌的第一印象，这一印象的好坏在一定程地上决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。可见，网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前，是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。这也说明，搜索引擎的品牌营销是基于企业网站的营销方法。

（3）网络广告中的网络品牌推广。网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品促销。相对于其他网络品牌推广方法，网络广告在网络品牌推广方面具有针对性和灵活性的特点，可以根据营销策略需要设计和投放相应的网络广告。

（4）用病毒性营销方法推广网络品牌。病毒性营销对于网络品牌推广同样有效。例如，Flash幽默小品是很多上网的用户喜欢的内容之一，一则优秀的作品往往会在很多同事和网友中相互传播，在这种传播过程中，浏览者不仅欣赏了画面中的内容，同时也会注意到该作品所在网站的信息和创作者的个人信息，这样就达到了品牌传播的目的。除此之外，常见的病毒性营销的信息载体还有免费电子邮箱、电子书、节日电子贺卡、在线优惠卷、免费软件、在线聊天工具等。

（5）电子邮件中的网络品牌建设和传播。市场工作的需要，每天都可能会发送大量的电子邮件，其中有一对一的顾客服务邮件，也会有一对多的产品推广或顾客关系信息，通过电子邮件发件人、收件人、邮件主题、邮件正文内容、签名档等这些重要信息向用户传递信息，也就成为传递网络品牌的一种手段。

（6）提供电子刊物和会员通讯。电子刊物和会员通讯都是许可Email营销中内部列表的具体表现形式，订阅了这些电子刊物的用户不需要每天浏览网站，便可以了解到企业的有关信息，对于企业品牌形象和增进顾客关系都具有重要价值，对于顾客关系和网络品牌都有显著的效果。

（7）建立网络营销导向的网络社区。网络社区营销已经逐渐成为过时的网站推广方法，但网络社区的网络营销价值并没有消失，尤其是建立企业自己的网络社区，如论坛、聊天室等。特别是知名的企业，同一品牌的消费者在网络社区，如论坛、聊天室等相互交流经验，这时网络社区对网络品牌的价值就表现出来了。

以上只是简单的介绍了几种比较重要的途径的，其实还有很多方法对对网络品牌传播有效的方法，如发布企业新闻、以企业为背景的成功案例、博客等。需要指出的是网络品牌不是一蹴而就的事情，重要的是充分认识网络品牌的价值，并在各种有效的网络营销活动中兼顾网络品牌的推广。