要进行网络营销，首先要对网络的一些特性进行了解，而且网络并不是一成不变的，不同时代的网络有着不同的特点，这也是网络营销的吸引之处。

一、时间快，空间大
传播时间快，覆盖面积大，这是网络的基本特征。在2008年，这一特点，表现得更为出色，大地震中，网络的第一时间发布，奥运的第一时间播报，都让这个传播时间快，覆盖面积大的特点得到了充分的发挥。

二、互动性。即时反应
传播时间快是在传播源上进行的，而在接受层面，互动性是当今网络的一个大特点。在WEB1.0时代，网络更多的是作为获取传统媒体以外的消息的途径而在WEB2.0时代，单纯的获取信息已经满足不了网民的需求。表达观点成为网民的一个强烈的意愿，论坛的再次红火，门户网站评论功能的加强，都在显示这一功能在当下网络时代的主流地位。没有网民的互动参与的网络营销，是失败的。

三、传播渠道广
传统方式的传播源一般只有一个，单点传播，使得单个成本效益减少，增加成本但不见得有好效果，而网络特点之一就是多点传播。转载，评论等普通的手段，就可以让信息源呈现多点化，多点传播就产生了滚雪球效应，使得传播迅速形成一个氛围，到达每一个用户群体中。

四、形式多样化
门户，论坛，博客，播客，视频，SNS，IM等都是网络技术带给我们的福音，也正是这些技术，使得网络传播具备了传播的形式多样化。多样化的结果，可以让传播更立体。更容易吸引网民的关注。

五、易变性
易变性是指网络传播过程中信息发生变化。这是WEB2.0表现得更为充分的一个特点。在1.0时代，信息仍然是单向传播，在传递过程中，干扰因素很少，信息能以原貌得到有效的扩散。但在2.0时代，网民的充分互动参与，传播源的多点传播等原因，使得在传播过程中产生多种不可控因素，对传播信息进行干扰，存在信息扭曲的可能，因此，对于网络营销来说，易变性的掌控，是体现其是否专业性的一个指标。

六、传递方向由面到点转为由点到面
传统传播渠道决定了，传播只能是面对面，或者是点对点，面与点之间的变换是一件高成本的事情。但网络却轻易地解决了这个问题。所谓的精准投放，就是点对点的描述，但点对点，只是完成了精准投放的基本功用，从点转化为面，才是网络营销的最大作用。从一个小圈子里面的事情，转变到一个社会关注的事情，这才是网络营销低成本，高效果的体现。而上述的网络的五种特点，能有效而迅速地完成这个任务。