距离虎年新春仅有半月之遥，一场由蒙牛发起的主题为虎虎生威，牛运当头的虎年牛运大派送却已经红红火火展开。据了解，蒙牛与某网站联合举办的“抢牛运，送金虎”活动，在短短的一天时间，引来上万网友围观。同时在一些QQ群里，一些网友也自发的在传播这条信息，逐渐形成口碑传播。

透过这样一次成功的网络营销活动，能够带来一些什么样的思考呢？在网络瞬息万变的互联网时代，企业又该如何借助互联网开展营销活动呢？相信这不仅是笔者思考的问题，也是很多企业在思考的问题。尤其现在是年初，一些企业已经开始规划本年度的营销活动。尤其对于一些品牌企业来说，除了以往的传统营销活动外，网络营销也纳入了重点。但很多企业并不了解网络环境，对网络营销更是四顾茫然。那么，品牌企业在2010年又该如何借助网络开展营销活动呢？

现在的网络时代，已经不同于早几年，只要在论坛发一个帖子，就会引来无数围观者。那个时候的网友，心中没有软文的概念，会很随意性的转载传播。但现在的形势下，网友都已经练就出了“火眼金睛”，一般的软文一眼就能够识别出来，就算不是软文也会让网友认为是软文。这反映了一个什么问题呢？现在的网友盲目性越来越强。网友没有辨别的能力，也自认为没有辨别的必要，会很随意性的爆出一句“广告”，也许就会让想参与互动以及口碑传播的网友止步。这并不是坏事，其实也是一种好事。只要活动有好的创意性，就算好友认为是炒作或者广告，也能够深入网友的心。因为网友在评述的瞬间，是完全不加思考的。但当他真正面临选择的时候，一次不加思考会给他留下印象。因此，在购买同样品牌产品时，自然而然会心理倾向于印象深刻的品牌。

图：蒙牛在互联网上发起的“抢牛运 送金虎”活动吸引了100多万网友集体秒杀“牛运金虎”

其实2010年的网络营销很简单，那就是两个字——印象。在这个印象时代，谁能够给网友留下深刻的印象，谁就能够取得胜利。当然，所谓的印象并不是坏印象，而是一种不坏的印象。像蒙牛春节的送“牛运金虎”活动，不仅仅传播了蒙牛的“牛运文化”，最重要的是给网友留下了非常深刻的品牌印象，一只大红色的、头上顶着“牛”字、创意独特的“牛运金虎”已经深深的印在网友的脑中。当然，对于企业来说，举办网络营销活动最根本的目的还是在于直接带动终端销售，拉升品牌和消费者的情感距离，传播品牌文化。但是，在实现这些营销目标之外，本次活动最大成果却是两个字就可以概括的——印象，每一个参与活动的人产生印象后，都会主动将这种印象进行传播，去影响更多的人。

用QQ群里一句调侃的话说：没事上来叫一叫，提高知名度。这就是一种印象制造。而在2010年的网络时代，企业也应该通过“创意”营销在消费者心中篆刻新的品牌印象。“印象营销”，相信2010年，这种印象营销之风会从蒙牛的网络营销开始，围绕着“印象”这个主题展开，大行其道。