15日下午，中国互联网络信息中心(CNNIC)今日在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》。从1997年开始，每年两次，这个报告反映了中国互联网的发展历程。

从数据的背后，大概感知一下2010年以及未来网络营销的新动向。

1.截至2009年12月30日，中国网民规模已达3.84亿人，较2008年底增长8600万人，年增长率为28.9%。

网民数量是开展网络营销的基础，中国网民的数量已经是世界第一，而且以稳定的速度增长。不久的将来，有一半中国人上网的时候，对于企业而言，互联网无论是做为媒体还是通路，都会爆发巨大的能量。

2.2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐(83.5%)，网络新闻(80.1%)，搜索引擎(73.3%)。但是商务交易类应用增幅“异军突起”，CNNIC《报告》调查显示，商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了68%。其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。

中国的互联网应用与美国、韩国等相比，一直处在一个以娱乐为主的低层面应用上，难怪大部分国人一提到互联网就是聊天、玩游戏、听音乐等等，这个认知也让一部分企业老板至今远离互联网。这次报告，我们看到了可喜的情况，商务应用大幅增长。对企业而言，这才是互联网的真正价值所在。过去所讲的开展电子商务的三座大山-“支付、物流、信用”正在逐渐铲平，至少人们不再怀疑电子商务的未来。

特别是传统企业，2010年应该是切入网络营销最好的机会，一方面，互联网的商务应用增长迅猛，就像一列高速列车，这时候顺势而上会跑的很爽；另一方面，与美国、韩国等互联网商务运用比较深的国家相比，中国的互联网市场还有很大的空间。

3.2009年，网络购物用户规模1.08亿人，年增长45.9%，网络购物使用率继续上升，目前达到28.1%。2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿，较2008年翻番增长。

从数据看出，现在每4个网民中就有一个会在某个B2C或C2C平台上购物。互联网打破地域限制的特点，1个多亿的消费人群让每个企业都艳羡不已。特别是金融危机的影响，人们希望在网络以更方便快捷的方式购买到更便宜的产品，而企业也更愿意花费更少的成本和代价把产品送到消费者手里。所以，2010年，企业自建B2C或在淘宝这样的平台上直接面对消费者，会是一个热点。网络零售或直销，对企业而言，需要解决线上线下冲突的矛盾，而某些行业的经销商或代理商，也要考虑在互联网时代自身的定位和转型问题。

4.截至2009年12月，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数(包括在境内接入和境外接入)达到323万个，网站数量增长幅度不大。

有时候看起来很矛盾，中国大约有中小企业4600万家。而在互联网上出现的所有网站数量加起来才323万个，而且在过去一年里的增幅不是很大。说明什么？有很大一部分企业还没有接触网络营销，还有一部分企业在早些年那些网络建站公司的野蛮开发下，做了一大堆没有任何商业价值的垃圾企业网站后，对建网站失去了信心，反而愿意在各种各样的B2B平台上发布信息来从事网络营销活动。有的企业没有自建网站，也照样每年在网上做几千万的生意。所以，开展网络营销的方式方法很多，不一定建了网站才能做网络营销。当然，从长远的角度讲，企业还是需要自己的有商业价值和营销价值的网站。

5.2009年，搜索引擎的使用率为73.3%，较2008年增加了5.3个百分点，超过了即时通信成为网民使用互联网的第三大应用。目前搜索引擎用户规模达到2.8亿人，年增长率为38.6%。用户规模的快速增长，表明搜索引擎作为互联网入口地位的提升，同时由于搜索引擎营销的低成本、目标用户的精准性、营销效果的可视性等优势日益获得广告主的认同和青睐，未来搜索引擎的营销价值和市场规模都将进一步提升。

很快，搜索引擎会成为人们日常生活和工作不可或缺的工具。凡事，都会百度或google一下，会成为人们下意识的习惯。所以，对于开展网络营销的企业而言，对搜索引擎营销的重视程度和运用水平，应该大大提升。特别是在关键词的研究和提炼上，将成为企业日常网络营销工作中的重要课题。