百度推广首页 (腾讯科技截图)

凤巢启动 竞价排名告别历史

12月1日凌晨，百度官方宣布自2009年12月1日起，百度搜索推广将全面向专业版切换，搜索引擎推广从此将步入全新时代。

凤巢是百度商业产品的一次重大更新，与传统方式的重要区别在于，搜索结果相关性的权重是凤巢搜索排名的重要依据。

此前，百度全国数十家渠道商已收到竞价排名系统切换的通知：专业版将全面接管系统，并管理三个位置，包括左侧精确推广链接、左侧赞助商链接以及右侧。

百度新系统的广告截图 (12月1日凌晨截图)

此外，这份通知还要求，各将所有客户的100%有消费词转移至专业版，同时进行最严苛的帐户单元结构优化工作，12月1日前完成，其他的关键词转移最迟在12月30日前完成。

对于顽固性客户，百度已经备好多个解决方案：顽固客户提前做好方案先上传专业版，可设置暂停，强切后立即激活方案，保证消费的连续性。

竞价排名曾拯救百度

早期的百度，依靠给门户网站提供搜索服务勉强维持生计。

2000年，当全球互联网泡沫破灭后，无限风光的门户网站开始面临生存危机，多家网站为了节流，不再购买百度搜索服务。

面对突如其来的问题，李彦宏经过与董事会商议后，决定推出竞价排名系统。2003年，竞价排名带来的收入已经占总收入的80%。

竞价排名彻底拯救了百度，由于收入增长很快，2005年8月百度成功登陆纳斯达克，当日开盘价为66美元，报收于122.54美元，创下中国互联网公司在海外上市之最。

据2008年百度截至11月9日的财报显示，百度股价为409美元，08年百度营业收入约为32亿元人民币，利润约11亿元人民币。百度的收入大部分来自竞价排名的贡献。

凤巢系统的未来

据百度发给代理商的通知中显示，12月1日新系统切换后，客户帐户消费限额明显偏低，会造成客户预算撞线。而消费限额的降低将会导致百度短期收入下滑。

对于新推出的凤巢系统，李彦宏坦言，会对公司业绩产生一定影响，并且“凤巢系统对公司业绩的负面影响将一直持续到2010年的第一季度。”

竞价排名系统逐步关闭，预示着这个曾经的创新产物走向终结。不过，最为大众关心的是，凤巢系统在平息公众指责的同时，是否能延续百度的商业辉煌？

据悉，12月1日后，百度将实施制定好的计划，应对老客户的不满情绪，并积极防止老客户流失，实现大部分客户可以顺利转换。

究竟新的凤巢系统将会给百度带来什么影响，还要等到12月30日客户完全转移完成后，让我们拭目以待。
时间2009-12-1:   作者 腾讯科技