15000美元能干些什么呢？NBA奥兰多魔术队球星“魔兽”德怀特·霍华德在博客上批评裁判，被NBA联盟处以的罚款金额就不过是15000美元；迈克尔·杰克逊父亲希望能从儿子遗产中每月分取15000美元作为赡养费；15000美元只能在美国拉斯维加斯米高梅大酒店的最豪华套房中住一晚；15000美元甚至都买不到一部高端的摄像机。但有人却能用15000美元换来1亿美元的产出，千万别以为这是买彩票中奖，而是人家凭实实在在的创意得来的。

《科洛弗档案》 无论是《鬼影实录》，《第九区》，还是《科洛弗档案》，出演的演员都是名不见经传，不过票房却好得出奇。

鬼影实录》 无论是《鬼影实录》，《第九区》，还是《科洛弗档案》，出演的演员都是名不见经传，不过票房却好得出奇。

 《鬼影实录》在美国上映两个月之后，终于在上周突破亿元票房大关，也许你觉得这并不是什么大不了的成绩，好莱坞每年票房过亿的电影怎么也有几十部吧，但是这部《鬼影实录》的制作成本正是区区15000美元。从技术规格上来讲，用家用录像设备拍摄的《鬼影实录》非常粗糙，连普通制作水平都谈不上，整部电影的场景、人物极其有限，那么它的一亿美元是如何赚到的呢？没错，在网络时代大行其道的病毒式营销手法，正是这部电影刀仔锯大树的最大功臣。

《鬼影实录》卖的不是明星，而是恐慌。

 
《鬼影实录》吓出个好票房
　《鬼影实录》以伪纪录片的手法讲述一对年轻的夫妇在饱受家中灵异现象困扰后，决定用隐藏夜视摄影机拍下所有不可思议的恐怖画面，结果之后出现的一切远超他们的想象。《鬼影实录》预告片手法也独具一格，除了惯常的影片画面，更加大胆地将试映时首批观看本片的观众的现场反应捕捉下来，你能看到观众在整个观看过程中，不断发出尖叫、捂嘴、瞪大眼睛等等惊悚表情，令人对这部作品充满了好奇和期待。《鬼影实录》的制作成本仅动用了15000美元，耗费一周时间便拍摄完成，是编剧兼导演奥伦·佩里的处女作，创作灵感据说是源自他本人搬到一所新房子后听到奇怪响声的亲身经历。这部小片早在去年的美国尖叫电影节和斯兰姆丹斯电影节上便开始为人注意，于9月25日起在美国13个城市开始小规模放映。

《鬼影实录》卖的不是明星，而是恐慌。

　这部电影在吓人方面确实有独到之处，看过电影的人纷纷在博客和Twitter网页上发表感想，“我一生中看过最恐怖的电影”与“当代最恐怖电影”等类似评论不断出现，大导演斯皮尔伯格都说被电影吓坏了。公司在网上宣称如果有超过100万人希望看到这部电影，那就会扩大上映范围，而最先一批看过的学生观众，在被吓之余希望更多人被吓，他们在网上开展连署活动，这个活动在Twitter与Facebook上蔓延，最终促成电影公司让本片扩大上映，影片出品方派拉蒙副总裁罗伯·摩尔表示：“本片是典型靠口耳相传行销的电影。”《鬼影实录》的成功堪称是病毒式营销的一个经典案例。

　　病毒式营销是网络时代兴起的一种新型营销方式，是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，是网络营销中一种常见而又非常有效的方法。它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销的关键因素在于信息的传递是第三者“传染”给他人而非商家自己，而通常人们更愿意相信他人介绍而非商家自己，而人们在口口相传的同时不知不觉地为商家做了宣传。

《第九区》 无论是《鬼影实录》，《第九区》，还是《科洛弗档案》，出演的演员都是名不见经传，不过票房却好得出奇。
 
始作俑者《布莱尔女巫》

　病毒式营销最早在电影上的成功运用要前溯到1999年的《布莱尔女巫》，《布莱尔女巫》拍摄成本约为6万美元，全球总收入达到近2.5亿美元，令当年的好莱坞跌破一地眼镜。作为一部低成本电影，制作方没有多余的钱来做宣传，他们的宣传重点就放在网络上，利用互联网放出内容模棱两可的假新闻，用“布莱尔女巫”事件营造出的诡谲气氛，极成功地在上映前营造了话题性，许多不明就里的年轻人纷纷讨论布莱尔女巫的历史和关心起片中3名大学生的安危。甚至在上映时有不少观众对影片内容还信以为真。

　负责《布莱尔女巫》宣传的行销公司在电影上演前一年开始就已经瞄准影迷，围绕“这个故事到底是不是真的？”的主题，在网络上不断发布跟剧情相关的消息，例如失踪学生所留下的日记内容、当地警察搜寻失踪学生后的谈话等，由于制作逼真，引起了网友的热烈讨论，只要网络上对《布莱尔女巫》的讨论热度降温，公司就会再想出一个新花招添柴加火。在电影上映前一个月，公司还在电视上播出长达一小时的影片，以纪录片的手法，有模有样地探讨这则女巫传说。这些做法都让《布莱尔女巫》的故事越来越丰富，也越来越吸引人。电影一上映，前期投入到女巫传说话题的观众当然赶不及买票去看，偏偏影片有它的独到之处，这批观众在看过之后，赞不绝口之余，又吸引了更多观众入场，最终让它成为票房奇迹。