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网络视频行业出现三大变化探析
2010-07-13 17:56:25 来源: 作者: 【 】 浏览:122

  (爱牛网络营销公司)优酷CFO兼高级副总裁刘德乐近日表示,在经历了三年多的发展之后,国内互联网视频行业正在发生一些显著变化。

  优酷近日正式发布2010年“合计划3.0”版权战略报告,联手众多合作伙伴,在版权合作方面进行又一次规模性升级。在报告会上,刘德乐表示,国内互联网视频行业正在发生几个显著的变化。

  一是网络视频行业呈现良性、健康、繁荣的发展之势,视频网站版权保护自律框架、法律监督框架和政府监管框架正逐步完善。中国网络视频行业的出现,在客观上打掉了版权生产单位无力消灭的“盗版光盘行业”,与此同时,主流的视频网站的正版化使依靠盗版的小网站边缘化。以品牌广告为商业模式的互联网视频是以正版化为基础的,保护视频版权成为行业健康发展的重要前提。

  二是互联网视频成为影视产品重要的推广和发行渠道。互联网的渠道资源将改变中国版权拥有者的营销模式,拓展版权本身的商业运作和多重盈利空间。视频平台与影视剧的创作、发行和营销的密切结合成为一种基本模式。“我们的调查显示,看电影的人和看电视剧的人,在做决定以前,90%都在互联网上看了片花。有很多片子,如《士兵突击》《奋斗》和《潜伏》都是电视台播出没有热度,在互联网火了之后重新回到电视台,创下了收视率的高峰。同时这些剧目在互联网持续的热播,大大提高了知识产权的商业价值和盈利空间。”刘德乐说。

  三是视频行业从过去的盗版现象不少,变成现在买不到版权,抢不到版权,出现了一定程度的泡沫。刘德乐表示,对这一新的现象,行业应保持自律,通过合理共建、共同繁荣,以积极务实、互信互利的态度解决问题。

  从趋势上看,自去年以来,网络视频行业与影视版权单位的合作不断升温。今年年初,优酷即与业界同行开始共建热播剧联播模式。优酷CEO古永锵认为,影视内容的联播合作模式,将为视频领域良性发展制定新的行业规则和竞合机制,从品牌、营销、用户等各个层面全面提升行业影响力。优秀的版权内容在更多视频平台上的联合播出、联合宣传将全面提升网络收视率和电视收视率,提高影视制作精品的市场号召力,从真正意义上达到热播的效果。(来源:新华网)

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