凤姐

　　A组：凤姐、芙蓉姐姐、天仙MM、最美清洁工、最美售楼小姐……

　　B组：逍遥宝贝、五粮液、索爱手机、王老吉、长丰汽车……

　　在一个很“牛”的网络营销策划眼中，A、B两组词汇，可以风马牛不相及，亦可心心相印、相知恨晚。

　　2010年1月27日，一个叫凤姐的女人，火了。这一天，她亮相江苏电视台《人间》栏目，以一种让人瞠目结舌的风格，讲述了她离奇的征婚故事，非清华北大毕业不嫁。全场愕然。

　　凤姐缘何如此自信？正当网络上刮起“信凤姐，得自信”的旋风时，突然有网络推手宣称对凤姐负责。

　　凤姐的网络推手，自称“首席网络营销策划机构”。2007年9月，孙建业、冯瑞等人成立首席，其网站宣称客户包括淘宝网等知名企业。读者可能很难想象，淘宝网这些巨擘怎么和凤姐“消费到一块了呢”？

　　原来，网络营销公司遵循一个共同的成长流程。在创业初期，几个网络推手会设计一个争议事件或人物，通过集中策划、网络发布，使之知名度蹿升成为热门网络话题，进而嫁接客户品牌、产品宣传，最后再宣称对此负责推广公司知名度。首席貌似正是一家从创业初期到成熟期过渡的网络营销公司。2009年末的一天，罗玉凤通过首席网站联系上孙建业，希望炒作出名。于是，孙等人为罗量身打造了前述的高调征婚。很快就诱骗来了《人间》剧组……冯瑞表示，《人间》起初是不明真相的，但是后来大家都不希望这是假的了。

　　传统媒体需要高关注度获得企业广告主青睐，而凤姐征婚恰恰能够吸引关注。同时，随着网络几何级传播，凤姐身价也将以几何级增长。冯瑞说，凤姐的出场费现在已经高达10万元，与首席五五分成——这绝对不是一个普通收银员的收益。更重要的是，凤姐很快获得某快消品企业注意，并拿到了企业代言：“《逍遥宝贝》的Q版风格吸引了我……玩逍遥，怡身心。信凤姐，得自信。”

　　凤姐征婚让首席着实火了一把。不过，孙等人还仅仅是网络营销界的“徒弟辈”。

　　“孙建业等人其实是我们尔玛上海公司的员工，所谓的首席公司应该是‘尔玛中国互动营销公司的社会影响力部’。其实我很反感公司与凤姐扯上联系，尔玛早已不做个人炒作了，孙等人属于擅自动用公司资源进行违规操作，他们已经递交检讨。”

　　作出以上陈述的，是立二拆四，真名杨秀宇，尔玛互动营销公司北京部的策划总监。立二与网络营销界的“大师”浪兄、非常阿锋、陈墨、芙蓉姐姐等，堪称这个行业里的前辈。今天的网络营销界，正是这些前辈开创的天地。

　　据估计，目前国内有约1000家网络营销公司，直接从业人员超过1万人，总参与人数以十万计。他们直接服务于几万家企业客户，主要涉及IT类、汽车类、快消品类企业。随着中国网民数量突破4亿大关，网络营销即将迎来一个井喷与洗牌同时并存的混战时代。

　　很明显，我们希望看到越来越多的第二条产业链，但是，从道德观与公平竞争的角度，这三条产业链都不会成为中国网络营销的未来。

　　立二有一句话说得好：“我们要倡导美，倡导健康，倡导公平。”

　　美、健康、公平，这才是中国网络营销未来的方向。（生活新报  陆斌）