(爱牛网络营销公司)(1).网络时代新产品开发面临挑战

　　新产品开发是许多企业市场取胜的法宝。但互联网的发展，使得在今后获得新产品开发成功的难度增大，其原因如下：

　　①在某些领域内缺乏重要的新产品构思。

　　②不断分裂的市场。激烈的竞争正在导致市场不断分裂。互联网的发展加剧了这种趋势，市场主导地位正从企业主导转为消费者主导，个性化消费成为主流，未来的细分市场必将是以个体为基准的。

　　③社会和政府的限制。网络时代强调的是绿色发展，新产品必须以满足公众利益为准则，诸如消费者安全和生态平衡。

　　④新产品开发过程中的昂贵代价。

　　⑤新产品开发完成的时限缩短。

　　⑥成功产品的生命周期缩短。当一种新产品成功后，竞争对手立即就会对之进行模仿，从而使新产品的生命周期大为缩短。

　　网络时代，特别是互联网的发展带来的新产品开发的困难，对企业来说既是机遇也是挑战。企业开发的新产品如果能适应市场需要，可以在很短时间内占领市场，打败其他竞争对手。

　　(2).网络时代新产品开发策略

　　与传统新产品开发一样，网络营销新产品开发策略也有下面几种类型，但策略制定的环境和操作方法不一样。下面分别予以介绍：

　　①新问世的产品。即开创了一个全新市场的产品。

　　②新产品线。即使得公司首次进入一现有市场的新产品。

　　③现有产品线外新增加的产品。即补充公司现有产品线的新产品。

　　④现有产品的改良品或更新。即提供改善了的功能或较大感知价值并且替换现有产品的新产品。

　　⑤降低成本的产品。即提供同样功能但成本较低的新产品。

　　⑥重定位产品。即以新的市场或细分市场为目标市场的现有产品。

　　企业网络营销产品策略中采取那一种具体的新产品开发方式，可以根据企业的实际情况决定。但结合网络营销市场特点和互联网特点，开发新市场的新产品是企业竞争的核心。对于相对成熟的企业采用后面几种新产品策略也是一种短期较稳妥策略，但不能作为企业长期的新产品开发策略。（编选：中国电子商务研究中心）