(爱牛网络营销公司)如果要让《梦幻西游》玩家细数2009十大关键词的话，“李宁”绝对是其中最早、最多被提及的一个，梦幻西游陆续推出了与李宁相关的一系列NPC和游戏活动，受到数百万玩家们的热捧。梦幻西游、李宁，这两个象征民族制造的国产品牌在默默牵手，在低调中俨然开创了品牌合作的新境界。纵观2009年，双方的合作显得过于低调，对于这两个重量级的民族品牌来说，这并不符合他们的风格，2010必将会是双方开展大规模合作的重要事时间段。网游+服装，他们又将创造出怎样的神奇效果?

　　网游营销的诱惑

　　据中国互联网络信息中心调查显示，2009年中国大型网络游戏用户规模为6931万人。对于庞大的网络游戏人群来说，他们与传统媒体的接触在逐渐减少。许多玩家可能不看电视，不看报纸，但是到游戏里逛逛，是他们学习工作之余必做的事情之一。

　　网络游戏的独特优势，使其成为各大企业眼中的“香饽饽”。据AC尼尔森的统计，传统媒体广告在受众中的接受率只有10%左右，而网络游戏由于本身娱乐性强、抗干扰性小，玩家群体专注度高等特点，玩家对游戏内置广告的熟记率超过60%，接受率能达到70%。而一款成功的大型网络游戏，每天都有几十万甚至上百万的玩家在线，已经成为一个吸引大量注意力和访问量的媒介平台。

　　越来越多的企业希望借助网络游戏的高黏性和互动性，把虚拟文化传播转化为真实的企业品牌传播，提高产品知名度，传递产品信息，让游戏玩家变成忠诚的企业品牌消费者、追随者和传播者。

　　作为中国运动品牌的领头羊，李宁很早就涉足了网络营销。无论是李宁网易体育频道的建立，还是李宁新浪“我的信念，我可以”活动的举办，都为李宁塑造了良好的知名度和美誉度。甚至李宁在淘宝网B2C平台的试水，销量也远远超过线下日销量额。在进行其他形式的网络营销基础上，李宁也一直在积极探索网络游戏的数字营销模式。

　　而梦幻西游作为中国第一网游，注册用户超过2.2亿，最高同时在线人数突破256万。游戏玩家的年龄主要集中在16-35岁之间，这些玩家不仅是网络游戏的生力军，更是时尚运动产品的主要消费者。

　　为了更准确地传达李宁信息，使玩家认同李宁的核心价值，李宁和梦幻西游的强强联手，首先采取的是植入式营销战略。在梦幻西游中，不仅有“李宁杯”拔河比赛，“李宁杯”小龟赛跑，还有“李宁神速”、“李宁血牛”等状态名称。比起单纯的线下促销打折活动，游戏植入式广告的“润物细无声”更能大大提高广告信息的有效性和对李宁产品的印象度。

　　“一切皆有可能”

　　植入式营销收益与风险并存。虽然植入式广告是最直接有效的传播方式，但设计不慎容易对玩家产生干扰。目前，大部分大型网络游戏的植入式营销还处于尝试阶段，基本以休闲游戏为主。

　　而李宁与梦幻西游合作第一步就选择了植入式营销，并不是打无准备的仗。

　　李宁与梦幻西游都是国内各自领域的第一品牌，本身拥有良好的品牌支持度和信任度。此次合作，梦幻西游并未在游戏里重新增加与李宁相关的道具，而是在游戏里把相关体育活动冠上“李宁杯”的头衔，既避免了新道具出现对游戏平衡的破坏，又通过玩家的积极参与，提升了与李宁相关的游戏体验，更好地体现了李宁品牌的运动文化。

　　经历了2009年较为成功的合作，《梦幻西游》和李宁又将会开创怎样的合作新局面?让我们拭目以待，在面对如此大品牌合作的时候，我们应该相信“一切皆有可能”。